Тренды SEO в 2017 году: мнение экспертов

Алгоритмы поиска все время меняются, и отслеживать все эти изменения довольно трудно. Но, следить за трендами необходимо, ведь это дает возможность одним из первых начать применять новые стратегии в работе и опередить конкурентов.

Наверное, каждый из вас хотел бы знать, чего ожидать от SEO в будущем, поэтому, я решил спросить мнения у экспертов, поинтересовавшись, какие, по их мнению, тренды, будут актуальны в оптимизации и продвижении сайтов в 2017 году.

Это может здорово помочь в определении приоритетного направления для работы, правильно распределить усилия, и обеспечить лучшие результаты для своих и клиентских проектов.

И вот какие ответы я получил.

• Дмитрий Сидорин – «Sidorin.Lab»
• Андрей Гусаров – «Гусаров Групп»
• Тарас Гуща – «SEO.UA»
• Евгений Тарасов – «Levsha Instruments»
• Сергей Кокшаров – «Devaka.ru»
• Алексей Чечукевич – «ARTOX media»
• Дмитрий Шахов – «REMARKA»
• Игорь Бакалов – «Bakalov.info»
• Дмитрий Иванов – «Укроп»
• Валентин Батрак — «Rush Agency»
• Дмитрий Севальнев — «Пиксель Тулс»
• Николай Хиврин — «MegaIndex»
• Алексей Трудов — «SEO-прорыв»
• Роман Морозов — «Userator»
• Рэшад Бакиров — «Rashad.su»
• Алексей Паньшин — «Паньшин Групп»
• Александр Митник — «А-М Studio»
• Станислав Поломарь — «webit»
• Владимир Харев — «Mail.Ru Group»
• Константин Сокол — «KISLOROD»
• Сергей Юрков — «Пиксель Плюс»
• Дмитрий Орлов — «Ingate Digital Agency»
• Александр Люстик — «Key-collector.ru»
• Василий Ткачев — «All in Top»
• Денис Шестовицкий — «informUnity»
• Елена Камская — «SiteClinic»
• Виталий Кравцов — независимый SEO-специалист
• Денис Нарижный — «AskUsers»
• Ленар Амирханов — «ЮЛА Group»
• Виталий Кравченко — «Webline Promotion»
• Виктор Карпенко — «SEOProfy»
• Юрий Хаит — «SREDA.Digital»

Дмитрий Сидорин
«Sidorin.Lab»

Мое личное мнение, что на смену поиску по сайтам приходит поиск по разным типам контента: поиск по видео, поиск по группам, поиск по постам, поиск по профайлам. Мы должны учиться:

• 1. Продвигать «не сайты» не в Яндекс и Google
  2. Продвигать «не сайты» в Яндекс и Google.

Я для себя назвал это явление «Мультиканальным SEO».

Андрей Гусаров
«Гусаров Групп»

Все более ощутимым будет разделение мобильного и десктопного поиска, появится более четкая локальная выдача.

Возможно, уже через год мы будем иметь понятие Local SEO в Рунете.

Тарас Гуща
«SEO.UA»

LSI-лонгриды — тексты, основанные на униграммной семантике с медиаконтентом, будут в тренде поискового продвижения сайтов. Именно они дадут наиболее высокие поведенческие показатели для большой семантики.

Контент-маркетинг с посевом будет наиболее актуальным способом линкбилдинга. Именно он будет помогать получать качественные ссылки с ресурсов и трастовых аккаунтов соцсетей.

При этом, при удачном посеве, стоимость таких постоянных ссылок может быть весьма доступной. Но все будет упираться в создание качественного контента для шейринга.

Евгений Тарасов
«Levsha Instruments»

Отказ от позиций как основного критерия продвижения, погоня за трафиком из социалок и YouTube. Народ будет тыкаться в эти каналы, и пробовать, но у большинства ничего не получится, как обычно. Но, это стремление трендовое.

Я бы назвал трендом генерацию заведомо фейковых решений в поисках дешевого трафика с попыткой впарить очередную нерабочую модель на очередной конференции, коих в 17-м зашкалит.

Сергей Кокшаров
«Devaka.ru»

1. HTTPs для сайтов
2. LSI для текстов
3. Оптимизация под мобильный и голосовой поиск.

Алексей Чечукевич
«ARTOX media»

1. Работа с различными видами вертикального поиска
2. Контент-маркетинг
3. Работа с мобильным поиском.

Дмитрий Шахов
«REMARKA»

Аналитика. SEO из набора правил постепенно перешло к условиям на конкретной паре запрос-регион. Теперь надо смотреть, как улучшить сайт по каждому запросу из ядра отдельно.

Делать это можно ручками на основе обычных инструментов парсинга выдачи и статистики. А можно прибегать к серьезным надстройкам, над которыми работают команды профессионалов (например, 4seo.work или megaindex.com, seo.digital.tools или bez-bubna.com).

Впрочем, еще один тренд — это прокачка специалистов в агентствах, так как корректно интерпретировать данные сервисов по аналитике сходу не получится. А ведь на основе интерпретаций еще и рекомендации надо написать. Так что ожидаю еще и взрывной рост обучающих курсов по SEO на базе самих агентств.

Игорь Бакалов
«Bakalov.info»

1. КФ и техническая оптимизация как база;
2. Собственные PBN для накачки ссылочного;
3. Анализ и коррекция сниппетов для улучшения кликовых ПФ;
4. Анализ и коррекция точек входа для улучшения внутрисайтовых ПФ;
5. Кластеризация запросов и текстовая оптимизация по данным топа.

Дмитрий Иванов
«Укроп»

Работа с семантикой, структурой, контентом и внутренними факторами останется трендом еще на год. Хитрых способов манипулировать выдачей не появится.

К концу года появится интерес к прогнозной аналитике (опоздание ровно на 2 года от запада), анализу данных и созданию обученных алгоритмов оптимизации контента и сайта.

Если этого не произойдет, то отрасль ждет застой на пару лет.

Валентин Батрак
«Rush Agency»

1. Яндекс: текстовый анализ, дальнейшее усиление роли автоматизации, переход от покупки ссылок к «органическому» линкбилдингу.

2. Google: поворот «на Запад».

Дмитрий Севальнев
«Пиксель Тулс»

1. Мобильность и адаптивность. Крайне долгоиграющий тренд, но в 2016-2017 все наконец взялись за дело. В роли основного драйвера тут снова выступили поисковые системы.

В 2016 выдача для мобильных устройств начала наконец значимо отличаться от десктопной и это различие перестало носить формальный характер. При этом, в ряде тематик показатели конверсии для пользователей с мобильных устройств часто превышают аналогичные для десктопа: эвакуация, такси, прочие:

По ряду наблюдений, уровень конкуренции в мобильной выдаче пока оказывается ниже. Дерзайте!

2. Performance Marketing и повышение роли аналитики. Все эти слова тоже появились не вчера и забудутся не завтра. Существенное развитие систем аналитики как внутренних, так и сторонних — повышает прозрачность инвестиций в интернет-рекламу в целом и SEO/PPC-каналы в частности. Бизнес начинает понимать, в чём соль, где этой соли скопилось побольше, и куда далее наращивать свои рекламные бюджеты.

Этот тренд идёт на пользу отрасли, ведёт к оздоровлению рынка (повышает прозрачность эффективности подрядчика) и позволяет «родным» рекламным каналам показывать рост, против стагнации и падения прочих.

Николай Хиврин
«MegaIndex»

1. Рост аналитических сервисов и их глубокая интеграция во все процессы SEO-специалистов: от сбора семантики до линкбилдинга, от кластеризации до внутренней оптимизации.

На данный момент все еще большая масса оптимизаторов работает на основе «личного опыта», что обычно в разы снижает эффективность

2. Более глубокая работа с поисковой репутацией (SERM). Если раньше эту задачу ставили только крупные компании, то сейчас эту услуга будет необходима всем.

3. Массовое внедрение новых технологических платформ для ускорения работы сайтов и их адаптации под мобильные (AMP и прочее)

Алексей Трудов
«SEO-прорыв»

Думаю, стоит конкретизировать тренды по темам.

1. В области алгоритмов — поисковые системы будут все шире использовать искусственный интеллект для понимания смысла запроса и потребности пользователя. Google RankBrain и Палех от Яндекса только первые ласточки. Почти наверняка мы увидим серьезные изменения в обработке некоторых типов ключевых фраз.

2. В области стандартного набора работ по сайту — больше внимания будет привлекать учет новых технических требований поисковиков. Адаптация под мобильные устройства для тех, кто еще не успел ее сделать; повсеместное использование https; вероятно, Accelerated Mobile Pages (AMP) в некоторых нишах.

3. В области процесса продвижения — конкуренция в целом нарастает, простые масштабируемые SEO-тактики теряют эффективность.

Важным конкурентным преимуществом может стать аналитика на основе агрегирования данных (из счетчиков статистики, логов сервера, панелей для вебмастеров, непосредственно из контента). Так можно отслеживать неочевидные проблемы на сайте, подбирать новые перспективные запросы, улучшать конверсию.

Сейчас инструментарий для подобной работы имеют в основном крупные проекты. Однако развитие SEO-сервисов вскоре сделает серьезную аналитику доступнее. Автоматизация всех процессов — еще один неувядающий тренд отрасли.

По-прежнему приоритетной задачей будет глубокий охват семантики, создание четкой и соответствующей поисковому спросу структуры сайта.

Роман Морозов
«Userator»

Тренды для рынка в 2016 году скучные. Главный тренд — это уход от ссылочного продвижения в работу над контентом и поведенческими факторами. Данный тренд был вполне предсказуем, так как эффективность ссылочного продвижения переоценивалась рынком.

Безусловно, в этом году появились интересные аналитические инструменты, которые могут помочь успешным специалистам в анализе результатов работ.

В 2017 стоит ожидать уход Яндекса на второе место по поисковому трафику после Google , новые методики в области работы над поведенческими факторами и продвижением товаров.

Возможно, при условии хорошей экономической ситуации, будет рост интереса к юзабилити и работе над качеством сайта для пользователей.

Рэшад Бакиров
«Rashad.su»

В 2017, как и в 2016 продолжиться тренд на удовлетворение конечного пользователя, а не просто поисковые факторы. Наступает переходный момент, когда легче работать над улучшениями для пользователя, с учетом технических моментов, а не пытаться сымитировать эти улучшения под поисковые факторы.

Как следствие — более плотная интеграция SEO в бизнес и маркетинговую стратегию в целом.

Влияние ПФ становится более глубоким и значимым. Яндекс уже показал, что может бороться с черными методами по накрутке ПФ, из-за этого SEO специалистам нужно будет работать с «белыми» и «серыми» методами.

В план работы нужно включать работу над кликабельными сниппетами и разработку способов удержания пользователя на сайте.

Если алгоритм «Палех» получит развитие и большее влияние на выдачу, то сайты, генерирующие теги последние 2 года, могут потерять часть трафика и требовать переструктурирование, исходя из новых требований к кластерам.

Алексей Паньшин
«Паньшин Групп»

Говорить за весь рынок поискового продвижения я не готов. Могу говорить о том, куда двигается наше агентство: расширение списка услуг и все бОльшее смещение в сторону комплексного маркетинга. Чистых SEO-услуг уже почти не продаем, т.к. SEO не покрывает все потребности клиента.

Мы на старте проекта уже в более чем в половине случаев запускаем сразу контекстную рекламу или размещаем магазин в Яндекс.Маркете и других прайс-агрегаторах.

Парадигма меняется: мы обязаны давать результат клиенту не через полгода, а уже на второй месяц работ. Клиенты становятся все более нетерпеливыми и требовательными. Агентствам приходится подстраиваться 🙂

Александр Митник
«А-М Studio»

1. Работа с внутрисайтовыми текстовыми факторами (вылизывание сайтов с точки зрения внутренней оптимизации, кластеризации запросов);

2. Белое SEO, увеличение степени конверсии на сайтах с помощью всяких триггеров, побуждающих к целевому действию;

3. Самое интересное и самое эффективное — поиск способов накрутки поведенческих факторов с минимальными рисками попасть под санкции Яндекса — черное seo!

Станислав Поломарь
«webit»

Усиление как влияния, так и отстройки мобильного интернета — поведение, мобильные сайты, индексы, семантика.

«Ренессанс текстового ранжирования», как выразился Андрей Калинин из Мейл.ру, — поисковики хотят лучше понимать смыслы или домысливать их.

Новые форматы взаимодействия поисковиков с пользователем, когда сайты не нужны — ответы прямо в выдаче и развитие своих вертикалей.

Владимир Харев
«Mail.Ru Group»

Вижу 3 основных тренда на 2017 год:
1. Google Accelerated Mobile pages (AMP) — надо пробовать, экспериментировать и исследовать поведение пользователей;

2. Яндекс.Палех: работать со смыслами в текстах, а не с оптимизацией под ключевые слова;

3. Техническая оптимизация по-прежнему рулит: переход на HTTPS и работа с временем загрузки страницы — над этим важно работать.

Константин Сокол
«KISLOROD»

1. HTTPS. Почему: как минимум потому, что Google заявил, что с начала 2017 года начнет помечать сайты с HTTP-протоколом как небезопасные. Вангую, что и другие поисковые системы скоро последуют его примеру.

Несмотря на то, что идея применять для шифрования протокол https не нова, большинство вебмастеров до сих пор не умеют грамотно переносить на него свои сайты. В итоге, форумы забиты сообщениями о возникших проблемах после начала его использования. 2017 год будет хорошим поводом прокачать свои скилы в этом направлении.

2. Продолжение «мобилизации». Почему: 2016 год дал хороший толчок к адаптации сайтов к просмотрам на мобильных устройствах, но за один год внедрить такие изменения на всех сайтах — задача нереальная.

В 2016-м за адаптивность своих сайтов взялись «новаторы» и «первопроходцы», а без адаптивности ещё остаётся большая группа раннего и позднего большинства. Поэтому переживать не стоит, нам будет чем заняться в 2017 году.

3. Социальные и крауд-ссылки. Почему: при продвижении многих своих статей, мы используем инструменты вирусного маркетинга, когда публикации получают сотни шаров, а также публикуем десятки крауд-ссылок, по которым естественно идут переходы. Эффект от такой ссылочной стратегии, вместе с силой ПФ, ощущается мгновенно.

Для кого-то это уже давно не тренд. Но наблюдая, как другие сливают бюджеты на ссылки, которые не работают, делаю выводы, что подавляющее большинство так и не научилось работать с этим инструментом.

4. Аналитика. Почему: ещё в 2015 году, я был уверен, что за аналитикой будущее. Красивые и быстрые сайты научились делать все. А вот с тем, что делают пользователи на этих сайтах, ещё только начинают разбираться.

В аналитике нет ничего сложного, ей просто нужно начать заниматься. В этом случае у вас появляется шанс произвести впечатление на клиента, увеличив ему конверсию и средний чек. Тем более, что эти KPI, клиенты понимают и с удовольствием оплачивают.

Отдельно хотелось бы пожелать всем в 2017 году, побольше работать с инструментами аналитики, которые позволяют выявлять большинство проблем на сайте, на основе одних только поведенческих метрик.

Сергей Юрков
«Пиксель Плюс»

Касательно трендов SEO на 2017, то здесь перевел бы вопрос в плоскость приоритетных задач, целей и вызовов, которые стоят перед SEO-компанией. Перечислим основные ингредиенты успеха в SEO в 2017:

1. Все более сильное влияние на результат оказывает уровень знаний и экспертности SEO-специалиста. Каждый знакомый с SEO может перечислить основные типы работ, которые проводятся при продвижении сайта, но глубина и полнота знаний по каждому из них, как правило, находится на поверхностном уровне, о чем и свидетельствует уровень кадров на рынке труда.

Возникает обманчивое ощущение, что всем итак все известно и ничего революционного в SEO не происходит. Но если работать по чек-листам и инструкциям многие худо-бедно все же научились, то при столкновении с нестандартной ситуацией, когда проект не растет, работа упирается в непреодолимую стену и именно тогда проявляется истинный уровень экспертности.

Наличие креативных и высококлассных специалистов в компании может быть гарантом того, что работа по продвижению будет построена как с учетом внутренних особенностей/преимуществ/недостатков проекта, так и с учетом динамично изменяющейся внешней среды, что позволит в конечном итоге достичь успеха.

В противовес реальный пример, когда специалист раз за разом переписывал текст, что не давало результата, вместо попыток разобраться, что сайт/документ вовсе не соответствует интенту пользователя.

2. Гибкость, устойчивость и возможность адаптации структуры агентства в условиях быстро меняющихся «правил игры». Даже при наличии в команде специалиста высокого уровня он не сможет вести все проекты компании.

Поэтому важно, чтобы структура агентства работала таким образом, чтобы исключалась вероятность, когда успех продвижения будет зависеть от того, какому специалисту в компании он достался.

Важно, чтобы при росте числа проектов качество продолжало оставаться на высоком уровне и не происходило частичное или полное игнорирование малобюджетных проектов с акцентом на дорогие.

Немаловажный фактор — умение структуры компании выдерживать всевозможные агрессивные изменения во внешней среде (антиспам фильтры, введение новых алгоритмов поисковыми системами) и быстро перестраиваться под новые реалии.

3. Умная автоматизация и технологичность. В условиях, когда поисковые алгоритмы становятся сложнее, важную роль приобретает умная автоматизация, когда SEO-специалист выступает в роли «мозгового центра», куда стекается максимальное количество данных по проекту, на основании чего он и выбирает дальнейший вектор развития.

В такой ситуации – нерационально тратить время на рутинные задачи, занимающие пару часов, когда их можно автоматизировать и выполнить за несколько минут. Обособленно стоит проблема обработки данных и построения корректных выводов.

Особо актуально на этой волне использование ML и современных методов анализа данных в нуждах SEO, что мы уже можем наблюдать сейчас в ряде публичных сервисов.

Дмитрий Орлов
«Ingate Digital Agency»

1. В 2017 году следует ожидать новых версий алгоритма Яндекса, основанного на нейронных сетях. Если «Палех» пока ограничивается только анализом заголовков, скоро по тем же принципам будет анализироваться весь контент.

Это уменьшит возможность влиять на релевантность страницы через размещение текста, оптимизированного под поисковые запросы. Более важным станет то, насколько хорошо контент решает задачи пользователя.

2. Еще больше внимания будет уделяться продвижению в мобильной выдаче. По данным наших исследований, уже сейчас на коммерческих сайтах доля мобильного трафика в b2c превышает 40%, и она продолжает расти.

Кроме того, Google заявил, что в ближайшие месяцы планирует запустить отдельный мобильный индекс. Это значит, что всем, кто еще не реализовал мобильную версию сайта, пора срочно заняться этим вопросом.

Александр Люстик
«Key-collector.ru»

Тесное взаимодействие с другими каналами продвижения. Решение технических вопросов в ускоренном режиме (https, мобильные версии).

Еще больше работы с пользователем на сайте и в выдаче (поведенческое).

Василий Ткачев
«All in Top»

1. Контент
2. Ссылки
3. Социалки.

Денис Шестовицкий
«informUnity»

Думаю, что не надо быть бабой Вангой, чтобы сказать, что SEO в 2017 году не умрет! Вот точно, что может лопнуть так, это красочный пузырь под название контент-маркетинг.

Многие поддались на увещевания лидеров мнения и либо не смогли реализовать контент-маркетинг в полной мере, либо не получили того результата, которого ожидали. Яркий пример это небезызвестный крауд-маркетинг, в результате чего массово «засраны» блоги и форумы спамными постами, и сайты с отзывами.

На данный момент видно, что уже мнение специалистов отрасли меняется, но рынок все еще продолжает верить в чудеса!

В общем, в Новом году нас ожидает:

• Переформатирование спроса на услугу контент-маркетинга и подача его под новым соусом.
• Поисковые системы ужесточат требования к сайтам, у которых нет мобильной версии. Соответственно в 2017 году у студий прибавится работы по созданию адаптированных сайтов и оптимизации сайтов под мобильные устройства. Того кто не успеет на этот поезд, ждет не приятный сюрприз с проседанием органического трафика и позиций.
• Не забываем, конечно, о различных сервисах, которые помогают оптимизировать сайты. Появятся новые достойные инструменты для аудита и анализа сайтов. Холивары на тему кластеризации запросов, думаю продолжаться, но не так яро как в 2016 году.

П.С. Ждем новых витков развития санкций от Яндекса за накрутку ПФ! В общем, всех с наступающим Новым годом и да прибудет с вами сила! 🙂

Елена Камская
«SiteClinic»

1. Агрегаторы в поиске. В популярных бизнес-тематиках выдача уже сейчас наполовину состоит из агрегаторов. В ближайшем будущем, уверена, они начнут появляться и в более узких нишах.

Так что скоро на рынке может появиться новый тренд — продвижение бизнеса через агрегаторы.

2. Интерес к продвижению сайта в Google. «Big Brother» по количеству пользователей уже буквально наступает Яндексу на пятки. Если пару лет назад наши вебмастера при оптимизации безоговорочно ставили в приоритет Яндекс, то сейчас все больше вебмастеров обращают свое внимание в сторону Google.

Этот тренд очень хорошо прослеживается по заявкам наших клиентов. По итогам 2016 года, примерно половина клиентов обращались к нам с проблемами продвижения в Google, хотя никаких серьезных изменений алгоритмов у него в этом году не наблюдалось. Еще год назад таких заявок было всего 25%.

3.Переход на https. Начавшаяся после известного заявления Google эпопея переноса сайтов на безопасный протокол будет продолжаться и в следующем году.

Виталий Кравцов
SEO-специалист

Выделю 4 основных тренда: оптимизация под мобильный SERP (для Google — AMP), больше работы по анализу и улучшению ПФ на сайте.

Смысловой поиск «Палех» и как следствие изменение подхода к формированию семантики/контента, структурирование и микро-разметка данных.

Денис Нарижный
«AskUsers»

1. Аналитика
2. Агрегаторы
3. Ручной линкбилдинг.

Ленар Амирханов
«ЮЛА Group»

1. Массовый переход на HTTPS.
2. Дальнейшее развитие мобильного поиска, и, соответственно, упор на мобильное SEO и адаптивную верстку.
3. LSI-копирайтинг. Я думаю, это направление расцветет в следующем году, т.к. появляются неплохие сервисы и под русскоязычный сегмент.

Виталий Кравченко
«Webline Promotion»

На мой взгляд, в 2017 году можно смело говорить о том, что рынок линкбилдинга ушел на много шагов вперед. Это не может не радовать — вопрос качества ссылок и механики наконец-то стал актуальным для нашего рынка.

Радует, что теперь и клиенты начинают ценить качественные маркетинговые стратегии, а не набор массы в Sape. Безусловно, могу отметить, что среди игроков рынка началось активное стремление создавать дополнительную ценность компании — инструменты, сервисы, автоматизация — все это начинает работать и с клиентами.

Также хочется отметить направление сателлитов и сетей сайтов – в последние месяцы на эту тему все больше вопросов и все больше людей начинают приходить к тому, что стоит все-таки создавать и свою армию качественных ресурсов.

Виктор Карпенко
«SEOProfy»

1. Больше внимания проектам. Чем больше вовлеченность в проект, тем больше от него отдача. Но мало кто это делает на самом деле, как следствие, меньше отдачи от продвигаемых сайтов.

2. Контент в тему. Многие создают контент ради оптимизации, и просто ради трафика. Если создавать контент в основном ради пользы пользователей, а потом уже для оптимизации, то отдача от него будет на порядок больше.

3. Качественные ссылки. Это не тренд, а необходимость. Ссылки как работали, так и работают. Для Google — это как топливо.

Все идет больше к:

• Сетям сателлитам
• Ссылкам, которые сложно получить
• Естественным ссылкам.

Биржи как работали, так и работают, но в них риск попасть под фильтр просто выше.

Это больше не тренды, а как must have для каждого проекта в 2017 году. Но не забываем про структуру, семантику, техническую и внутреннюю оптимизацию.

Юрий Хаит
«SREDA.Digital»

1. Расширенный текстовый анализ в связи с внедрением алгоритма «Палех». Теперь так или иначе оптимизаторам придётся группировать поисковые запросы в соответствии с коммерческим/информационным интентом пользователя, а не семантической близости или подобию топов.

2. Продолжает развиваться тренд ухода от тарификации в клиентском SEO «за запросы в топе» и «за трафик» в сторону оплаты конкретной выполненной работы. Поскольку кризис в стране так и не закончился, рынок в своём большинстве более не готов оплачивать минимальные трудозатраты, которые приводят к существенному росту видимости/трафика по принципу «абонентского обслуживания».

Подведем итоги

Тренды интересны всем. А еще более интересно мнение по этому поводу, озвученное профессионалами отрасли. И если держать нос по ветру, шансы опередить конкурентов существенно возрастают.

Прекрасный пример – контент-маркетинг, ниша, в которой даже совершенно новый игрок имеет все шансы закрепиться в качестве одного из лидеров ниши.

По итогам проведенного опроса можно сделать целый ряд интересных выводов:

1. Мобильное SEO и адаптивная верстка
Оптимизация под мобильный поиск становится необходимостью, и особенно активно объем мобильного трафика растет в сегменте B2C. Кто еще не успел сделать адаптивную верстку для своего сайта – самое время этим заняться.

2. Контент-маркетинг и текстовая оптимизация
Долгоиграющий тренд, который включает как создание качественного контента для посетителей сайта, так и использование его для посева в социальных сетях, и в качестве инструмента привлечения качественных обратных ссылок. Хотя, например, Денис Шестовицкий с этим не совсем согласен.

Сюда же относится и использование LSI (латентно-семантический анализ) при написании текстов, как способ выделиться среди конкурентов. Поисковики все лучше учатся анализировать содержимое с точки зрения человека.

3. Технологичность и экспертность
Хотя иногда и кажется, что в SEO все уже рассказано, все уже написано и ничего не происходит, достаточно столкнутся с нестандартной ситуацией, чтобы понять, что это иллюзия. А простые и масштабируемые методы не дают должного результата.

Оптимизатор должен анализировать все большее количество входящей информации, и чтобы принять правильное решение, нужны экспертные, а не поверхностные знания. А освободить больше времени для анализа позволяет использование сервисов умной автоматизации и других технологических инструментов.

4.Агрегаторы
Уже сейчас они присутствуют в выдаче по большинству популярных коммерческих ниш, а вскоре, несомненно, начнут появляться и в более узких тематиках. Особенно ярко их доминирование выражено в региональной выдаче.

Размещение в них стоит рассматривать как еще и один из способов обеспечить относительно быстрый эффект клиенту.

5. Мультиканальное SEO
Не поиском единым. Особенно, в условиях, когда некоторые каналы, в частности, социальные сети, способны обеспечить сопоставимый поток посещаемости, да еще и в разы быстрее. А тот же YouTube и вовсе считается второй поисковой системой в мире после Google.

Многие будут пробовать, и как обычно, у многих ничего не получится. Во многом, из-за сложностей создания контента под такие платформы. Но, то что для одних препятствие, для других – отличный способ обойти конкурентов.

6. Поведенческие факторы
Об этом говорят практически все. А многие еще и не покидают попыток изобрести действующий метод накрутки ПФ (Яндекс не дремлет). Интерес к юзабилити и улучшении сайта и всех его составляющих для пользователей будет расти. Однако здесь многое зависит от того, как сложиться экономическая ситуация.

7. За аналитикой будущее
Все так же важной остается внутренняя оптимизация, поведенческие факторы и улучшение сайта в целом. Но, как понять, есть ли эффект от проделанных изменений? Как реагируют пользователи и ПС на то иное нововведение? Без подробной аналитики никак.

Агрегировать данные и корректно их интерпретировать нелегко. Но, именно это дает возможность поднять конверсию и средний чек клиента без увеличения бюджета, что обязательно оценит любой заказчик.

И да, вполне возможно, что в 2017 году:

• Яндекс уйдет на второе место после Google по уровню десктопного трафика
• HTTPS наконец-то пойдет в массы
• поисковики начнут давать все больше ответов прямо в выдаче
• ссылки придется добывать ручками, а сети сателлитов возродятся из пепла.

А что вы думаете по этому поводу?