Получи клиентов из интернета!



В Топ-3 без ссылок! Почему работа над сайтом важнее бюджета на рекламу?

Дата: 08.12.2015
Рубрика: SEO

Для специалистов в нашей области это может казаться очевидным моментом, но вот клиент понимает необходимость работы над сайтом далеко не всегда. И очень важно в самом начале работы донести до него необходимость работы над улучшением сайта, как ключевого условия эффективного продвижения.

Можно указать на примеры лидеров ниши, если, конечно, они сами над этим работают. Можно использовать другие способы. Главное, убедиться, что заказчик понимает — работа над структурой сайта, юзабилити, семантикой и в целом улучшением посадочных страниц, в современных условиях важнее, чем просто трата бюджета на ссылки и подобные внешние факторы. Сделать сайта лучше как для пользователя так и для поисковых систем — основа работы по стратегии SEO 2.0!

Нет, конечно, я не спорю – при желании и наличии необходимых средств, продавить бюджетом можно практически любой проект. И если не получиться вытянуть в топ по запросам – просто скупить весь трафик в контексте по наивысшей ставке.

Вот только представить себе заказчика, который примет подобное решение в интернет-маркетинге сложно – многие уже хорошо понимают значение слова «рентабельность» и умеют считать ROI. А оружием и наркотиками, обычно, торгуют в оффлайне 🙂

Покупка ссылок - плохая инвестиция

Причем, качественная проработка сайта актуальна как для высоконкурентных ниш федерального уровня, так и при продвижении в регионах. В первом случае – это явная необходимость, так как борьба за топ выдачи идет даже по низкочастотным запросам, и чтобы обойти конкурентов нужно работать над всеми составляющими сайта.

В то же время, при работе с многими региональными проектами, улучшение структуры проекта, грамотное распределение семантики и создание новых страниц, позволяет получить определенные позиции и трафик, за счет одних только внутренних факторов.

При работе над клиентскими проектами необходимо уделять внимание целому ряду составляющих сайта, работа над которыми играет не меньшую роль, чем фактор ссылочного/рекламного бюджета. Так что давайте более подробно разберемся о чем именно идет речь, и почему это стоит делать.

Семантика

Уже в этом году работа с семантическим ядром и контентом выходит на первый план, во многом благодаря снижению влияния ссылочного и частой фильтрации доноров. Закупать ссылки для многих клиентских сайтов становится нерентабельно, особенно, если это делается в больших количествах.

Конечно же, я считаю, что ссылки все еще важны и необходимы для продвижения. Но, работать над семантикой и контентом все же гораздо выгоднее, чем пытаться продвинуть в Топ страницы со слабой релевантностью. Кроме того, компания-подрядчик может гарантировать качество выполнения таких работ, в то время как гарантировать, что через несколько апдейтов Яндекса сайты-доноры не улетят под АГС, пожалуй, не может гарантировать никто.

Отдельно стоит отметить работу над интернет-магазинами, где многое решают правильно сформированные шаблоны метатегов, адаптация под СЯ категорий и фильтров. Последние два типа страниц, если хорошо их оптимизировать, могут обеспечить существенный прирост трафика даже с минимальным количеством внешних ссылок.

Структура проекта

Если на этапе проектирования и создания сайта в работе не принимали участие SEO-специалисты, в большинстве случаев, структура проекта оставляет желать лучшего, и требует переработки. Иногда довольно таки существенной. Многие делают сайты на коленке, чтобы «как у того парня», не обладая ни соответствующей компетенцией ни видением перспективы развития.

В результате, пока потенциальный клиент такого бизнеса найдет на сайте нужную ему информацию, у него непременно несколько раз возникнет желание закрыть вкладку браузера и вернутся к поиску. Чрезмерное количество подкатегорий, ненужные страницы, пустые разделы – это только часть проблем, которые встречаются чаще всего.

Это что касается удобства пользователей. Но, проработанная структура и качественные изменения на сайте, являются также необходимым условием и для эффективного продвижения веб-проекта.

Грамотное распределение запросов из поисковых групп по категориям и страницам сайта, позволяет лучше раскрыть их потенциал в плане ранжирования и получения трафика с поиска. А попытка смешать разные поисковые группы на одной странице, оборачивается только проблемами с ранжированием.

Юзабилити

Из наиболее частых ошибок в этом плане, можно вспомнить огромной ширины колонки с содержимым, невзрачные шрифты или наоборот – режущий глаза текст на контрастном фоне, формы с количеством полей over 100500 пунктов, микроскопические элементы интерфейса и прочий треш.

Сюда же входит и вопрос дизайна – даже ультрасовременный дизайн, может превратиться в ночной кошмар, когда дойдет дело до использования сего творения. Юзабилити для того и придумали, чтобы полет мысли дизайнера не закончился отсутствием продаж у заказчика.

В общем, от юзабилити напрямую зависит конверсия, и если сайтом неудобно пользоваться – продаж будет очень мало. Поэтому, толку от слитых бюджетов на привлечение трафика, если заказы на таком сайте все равно делать не будут.

Аудитория

Гораздо выгоднее работать над удержанием и наращиванием лояльной аудитории, которая будет генерировать повторные заказы, чем постоянно привлекать новых клиентов. Конечно, возможно это не во всех тематиках, но, инструментов для таких целей придумано предостаточно. Основными можно назвать контент-маркетинг (тот же блог на сайте), email-рассылки, социальные сети и прочие инструменты, которые позволяют держать потенциальных клиентов на связи с бизнесом.

Работать по всех направлениях не всем по карману, но, всегда можно начать с чего-то одного, а когда работа по данному каналу начнет окупаться, приступить к следующему. Например, для интернет-магазина можно начать собирать базу мейлов клиентов для формирования рассылки, и сделать паблик-страницу в соц.сетях. А затем уже задуматься и над блогом или разделом с интересным контентом по данной тематике.

Ну и нельзя забывать о различных акциях, скидках и прочих спецпредложениях, которые будут подогревать интерес аудитории.

Аналитика

К этому этапу работы над сайтом можно приступать, когда посещаемость преодолела определенную отметку, например, 100 уников в сутки, так как меньших объемов данных может быть недостаточно для корректного анализа.

Детальная аналитика клиентского проекта позволяет обнаружить слабые места на сайте, например, страницы с большим процентом отказов, или, понять, каким образом можно улучшить конверсию путем улучшения посадочных страниц. Причина может быть в контенте, дизайне, недостаточном количестве страниц и т.п.

Таким образом, составляется чек-лист пунктов по доработке как сайта в целом, так и отдельных его страниц. Это особенно актуально, если потенциал трафика в нише относительно небольшой, и даже прирост посещаемости на 15-20% или снижение показателя отказов, может обеспечить существенный для клиента рост прибыли.

Делаем выводы

Для заказчиков, которые только начали работать над привлечением клиентов с онлайна и не обладают большими бюджетами, работа над перечисленными выше факторами очень важна и может компенсировать определенную нехватку средств на продвижение. С ростом прибыли и выходом на окупаемость, можно расширять диапазон работ, и быть уверенным — положительные результаты не заставят себя долго ждать.

Если работать с клиентом по часам, то компания может гибко адаптировать свое предложение под тот бюджет, который есть у заказчика.

Рентабельность вложений растет, сайт улучшается, бизнес зарабатывает и все остаются довольными. По моему, это отличный вариант! А как считаете вы?

Заявка на бесплатный аудит вашего сайта

Оставляйте адрес вашего сайта – мы найдем все ошибки, мешающие его продвижению и предложим дальнейшее его развитие!

x

Заявка на бесплатный аудит

Лайкаем!
Хочешь получать свежие статьи о продвижении, smm и заработке в интернете самым первым? Не забудь подписаться на рассылку!
Мнения:
  • seoonly.ru
    8 декабря 2015 в 18:53

    Ахахахах)) про адвего пикча убила

  • Ощрт-ЩЩЫ
    10 декабря 2015 в 12:37

    «А оружием и наркотиками, обычно, торгуют в оффлайне»
    В даркнете вообще-то

Теперь ваше мнение:

x

Заявка на продвижение сайта

x

Заявка на бесплатный аудит