Тренды интернет-маркетинга в 2016 году

В прошлом году на рынке поискового продвижения многое изменилось. Немало шума наделал анонс Минусинска, а потом оказалось, что ссылки «снова» работают. Контент-маркетинг для многих стал идеей-фикс, и все наконец-то поняли, что над сайтом нужно работать. Причем, в первую очередь это касается самих клиентов.

2016 год обещает быть еще более насыщенным, так как поисковые системы эволюционируют, а снижение возможностей бизнеса из-за кризиса, выведет конкуренцию на новый уровень.

Чтобы не оказаться в числе отстающих, необходимо держать руку на пульсе того, что происходит в отрасли. Ну и, конечно же, следить за трендами, что позволит вовремя сделать шаг в правильном направлении.

Так что давайте разберемся, какие тенденции рынка, окажут наибольшее влияние на интернет-маркетинг в 2016 году.

Видеомаркетинг на YouTube

Интерес к визуальному контенту стал еще больше, особенно, с учетом распространения скоростного мобильного интернета. А видеомаркетинг, в плане динамики роста, существенно обходит остальные рекламные каналы.

Видеоканал на YouTube, с учетом огромной аудитории этого сервиса – очень перспективное направление развития. И не только для интернет-магазинов с обзорами гаджетов, но и для множества других видов бизнеса.

Причем, становится понятно, что для привлечения внимания и формирования аудитории своего видеоканала, не нужно нанимать профессиональных операторов или покупать дорогущую технику.

Содержание играет для пользователей роль более важную, чем качество съемки. И даже при помощи смартфона и штатива, можно получить видео достойного качества. А если станет понятно, что дело того стоит, можно думать и над более серьезными вложениями.

Мобайл как мейнстрим

Наше поколение очень привязано к мобильным устройствам. А многие уже и вовсе, используют свои смартфоны и планшеты, как основной инструмент для серфинга в Сети. Так что неудивительно, что мобильный трафик стремительно растет, и в некоторых тематиках его доля уже составляет 30-50% от общего количества переходов.

Обновлению алгоритма Google от 21 апреля, зарубежные seo-специалисты дали название «Mobilegeddon», что говорит само за себя. Суть изменений – приоритет в мобильном поиске для сайтов, которые адаптированы под просмотр на таких устройствах.

И вот, 2 февраля стало известно о запуске mobile-friendly алгоритма Яндекса, под названием «Владивосток», который внедряет в поиске «зеркала Рунета» аналогичные изменения. Пожалуй, это окончательно расставляет все точки над «и».

Если вы все еще не используете адаптивную верстку на своем сайте – самое время всерьез взяться за решение этой задачи, пока она не превратилась в проблему. Особенно это актуально для владельцев интернет-магазинов, чтобы избежать потери трафика и продаж.

Контент-маркетинг

Король удержит свой трон, и спрос на качественный контент продолжит расти. В 2016 году контент-маркетинг станет одним из приоритетов для любой компании, которая привлекает клиентов из Интернета. Независимо от размеров и отрасли.

Контент помогает предоставить информацию о компании как текущим, так и потенциальным клиентам. Более того, это отличный инструмент для привлечения трафика, генерации лидов и продаж.

Причем, речь идет не только о текстах, например, статьях в блоге, но и о контенте в самом разном его виде – email-рассылки, видео, инфографика, публикации в социальных сетях и т.д. В комплексе, это помогает построить доверительные отношения с клиентами, привлекать трафик, развивать бренд и формировать имидж эксперта в своей отрасли.

Работу с контентом сложно масштабировать и она практически не подлежит автоматизации. Поэтому, эффективная работа в данном направлении, может превратиться в одно из ваших конкурентных преимуществ.

Метрики и KPI

Утверждение ключевых метрик, которые будут использованы в качестве показателей эффективности работы над проектом, упрощает отслеживание прогресса в работе над ним. Это удобно как агентству, так и клиенту, повышая прозрачность взаимодействия.

В то же время, недобросовестные исполнители пытаются всячески избегать внедрения KPI в работе. Неудивительно, если учесть, что при их анализе можно легко понять, действительно ли велась работа над проектом, или же клиент платит деньги за «воздух».

Можно учитывать как общие метрики, такие как посещаемость и конверсии, так и разрабатывать их индивидуально под заказчика. Последнее актуально, если речь идет о нестандартном типе сайта, стартапе или продвижении в специфичной нише.

Автоматизация всего

Главная цель внедрения автоматизации – избавление от чрезмерных затрат времени на решение повторяющихся, рутинных задач, чтобы высвободить ресурсы для более продуктивного использования.

Для SEO это сейчас как никогда актуально, ведь объемы работы над сайтом ощутимо выросли. Да и большие затраты времени сотрудников, повышают порог вхождения для новых клиентов, особенно в регионах.

SEO-reports.ru – для отчетов клиентам, Битрикс 24 для организации работы, Rush Analytics для работы с семантикой. И этот список мощно успешно продолжать очень долго. Автоматизировать и ускорить можно уже очень многое, а кто сделает наиболее успешно, тот и заработает больше всех.

Рынок развивается, и нужно не просто пытаться успеть за ним, но и оказаться на шаг впереди. И это естественно для любой технологической компании, в том числе, агентств по поисковому продвижению.

Диверсификация каналов трафика

Не поиском единым. И с учетом стремлений Яндекса и Google закрыть топ выдачи блоками контекстной рекламы, к диверсификации каналов привлечения клиентов нужно стремиться всем.

Я, конечно же, не предлагаю совсем забить на поисковый трафик. Просто нужно увеличивать число переходов с других источников. Например, некоторые известные интернет-магазины активно развивают свои видеоканалы на YouTube, превратив их в постоянный источник генерации новых заказов.

Социальные сети, email-рассылка, прайс-аггрегаторы – чем больше способов привлечения посетителей вы задействуете, тем лучше и стабильнее будет результат для бизнеса.

Работа над сайтом

В 2016 году, при оптимизации и раскрутке как своих, так и клиентских проектов, именно это выходит на первый план. Подробная семантика, качественные тексты, продуманное юзабилити – всего этого можно достичь только путем планомерной работы над сайтом и его улучшением.

Конверсия по любому из источников привлечения трафика, во многом зависит от состояния самого ресурса. Даже если работать только с контекстом, эффект будет оставлять желать лучшего, если сайт просто неудобный и с ошибками.

Что удобно — объемом работ можно гибко управлять, в зависимости от бюджета и поставленных целей. Это позволяет сформировать индивидуальное предложение для любого клиента – от небольшого регионального бизнеса и до компании федерального уровня.

Ссылки, кстати, тоже работают и будут актуальны еще долго. Просто использовать их нужно аккуратно, о чем я уже писал ранее на блоге.

Почасовой рейт и SEO как консалтинг

В работе, которая во многом зависит от третьей стороны, единственной гарантией, которую исполнитель может дать клиенту, является качество выполненной работы. О том, что без работы над сайтом особых результатов можно не ждать (если они вообще будут), было уже написано в предыдущем пункте.

Затраченное специалистом время при работе над сайтом, можно оценить и предложить клиенту по схеме почасовой оплаты. Такую методику уже используют многие агентства, так как это одна из самых рентабельных схем, которая гарантирует полную прозрачность.

Заказчик видит, что именно делали специалисты, а компания-исполнитель, в свою очередь, пользуется большим доверием и лояльностью со стороны клиента.

Еще один плюс такой схемы оценки SEO-услуг, это возможность гибкой подстройки под бюджет любого размера. Ну и, конечно же, удобство и точность планирования – еще один, безусловно, положительный момент.

Работа в формате консалтинга пока не набрала достаточных оборотов, но её тоже стоит упомянуть как один из трендов. Применять такой подход можно в разных случаях. Например, если речь идет о малом бизнесе, владелец которого решил часть работы сделать самостоятельно.

Или, второй вариант – в штате компании есть специалисты нужного профиля, которые не обладают достаточным опытом, поэтому, решили воспользоваться консультациями агентства. И в том и в другом случае, заказчик может сэкономить бюджет, будучи при этом уверенным в правильности выбранного направления работы.

На шаг впереди!

В этом посте я перечислил основные тенденции в интернет-маркетинге и SEO, которые, по моему мнению, будут набирать обороты в 2016 году. Этот рынок всегда динамично развивался, а теперь темпы стали еще более быстрыми. Чем лучше вы понимаете, куда все движется, тем больше будут ваши возможности, чтобы повлиять на ситуацию в свою пользу.

В «Алисе из Зазеркалья» Льюиса Кэрролла, есть классная фраза:
«Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!»

Пожалуй, это актуально на все времена. А что собираетесь делать вы, чтобы оставаться в тренде?