Январь 19, 2010
Увеличиваем трафик с поисковых систем при помощи сниппета
Нахождение сайта на верхних позициях это еще половина работы, ведь нужно заставить пользователя перейти именно к вам на сайт. Для этого необходимо чтобы описание вашего сайта было «заманчивым» или оригинальным в отличие от конкурентов. Тогда клики обязательно будут, но чтобы описание у сайта было то, которое вы хотите – необходимо знать, как формируется сниппет и необходимо работать над ним.
Сниппет – это текст, который используется в выдаче поисковых систем в качестве описания к сайту сразу после его заголовка. На него, естественно, обращает внимание большая часть юзеров. Из этого то и может сложиться ситуация, когда сайт в ТОПе по популярным запросам, а переходов совсем мало.
Примеры
Приведу наглядный пример плохого и хорошего сниппетов (все скрины кликабельны!). В качестве плохого, кстати, выступит моя статья «Белая база каталогов с высоким PR» 
Ну что тут можно сказать, по запросу «белая база каталогов» в сниппете: плотность ключевых слов, Андрей, сентябрь – в общем, полный бред Естественно, видя такой сниппет, желание перейти на сайт явно пропадает.
Здесь ситуация прямо противоположная – сниппет очень удачный, согласитесь, который так и заставляет перейти на этот сайт.
Также в качестве примера можно взглянуть на ТОП в «любимой» тематике оптимизаторов – кондиционеры, по запросу «купить кондиционер»:
Два сайта из первой шестерки имеют не очень-то и внушительный сниппет, причем ТОП-1 имеет достаточное спорное описание, и лично я бы по нему не стал кликать. А ведь это одна из самых высококонкуретных тематик!
После приведенных примеров, я думаю, не стоит описывать полезность правильного и нужного ВАМ сниппета и то, что пренебрегать им не стоит. Сниппет формируется в каждом поисковике по-своему, давайте разберемся с этим более подробно…
Что касается Гугла, то он чаще всего показывает мета тег description для найденной страницы (если таковой присутствует, и даже если в нем нет запрашиваемого ключевого слова), тем самым используя прямое назначение этого тега. И уже реже, Гугл выводит фрагмент текста со страницы, содержащий запрашиваемую фразу, либо описание из каталога DMOZ. Соответственно, в Гугле понятно, на что нужно ориентироваться – пишем хороший, «продающий» description (обязательно с ключевыми словами), и CTR будет на высоком уровне.
Яндекс
С Яндексом дела обстоят совсем по-другому. Зачастую он выводит фрагмент текста со страницы, и намного реже тег description и описание из ЯК. Причем определенной зависимости вывода того или иного сниппета нет.
Единственное можно заметить, что когда сайт находится по НПС, то первостепенно сниппет формируется из описания сайта в ЯК. Если сайта нет в ЯК, тогда показывается description. Ну и если нет ни того, ни другого, тогда сайт в выдаче остается без сниппета. Также сайт иногда остается без сниппета, а отображается только НПС, если мета тег description почти полностью дублирует title…
Выход здесь очевиден: делать грамотное описание в ЯК и description страницы.
Однако понятно, что НПС это лишь частный случай. Чаще всего в Яндексе встречается следующая ситуация: он показывает в сниппете кусок текста (от 160 до 250 символов), в котором больше всего встречается ключевых слов. Например, если в одном предложении вы дважды используете запрашиваемое ключевое слово, тогда это предложение наверняка попадет в сниппет.
Нередко встречается ситуация когда Яндекс включает в сниппет два предложения, которые в тексте находятся далеко друг от друга, например…
В общем и целом, в плане сниппета, Яндекс совсем не предсказуем, но ничего с этим не поделаешь – в любом случае, нужно подстроиться под Яшу и работать над выбранными им кусками текстов.
Варианты работы
По сути вариантов работы с уже сформированными сниппетами два – это согласится с выбранным фрагментом и сделать его привлекательней и, соответственно, не согласиться.
Если Яндекс выбрал в качестве сниппета совсем не нужный вам фрагмент текста, тогда необходимо из него удалить все ключевые слова. И уже после переиндексации сниппет будет другой.
Если же сниппет выбран более ли менее подходящий – попробуйте поработать с этим куском текста на сайте.
Можно перефразировать выбранное предложение, изменить некоторые слова, добавить «заманивающие» фразы – в общем, сделать сниппет по сути рекламным. Главное будьте аккуратны и старайтесь не нарушать позицию ключевых слов, т.к. это может повлиять на изменение сниппета. Также все изменения проводите без особых увеличений или уменьшений объема выбранного кусочка текста.
Приведу небольшой пример на все тех же кондиционерах, чтобы всем было понятней и наглядней. Описание получилось, конечно, не идеальным, но ведь я и не копирайтер
Было: Кондиционеры первой группы имеют высокую стоимость – в среднем от $800 до $1200 за сплит-систему мощностью 2.0 кВт. За эту цену можно купить кондиционер, обладающий следующими достоинствами: Высокая надежность и долговечность.
Стало: Кондиционеры в нашей фирме имеют невысокую стоимость – в среднем от $600 до $1000. За эту цену с бесплатной доставкой у нас можно купить кондиционер, обладающий высокой надежностью и долговечностью – закажите прямо сейчас!
Объем текста почти не изменился, ключевые слова на своих местах – после таких изменений Яша и не подумает о замене фрагмента текста, и сниппет окажется более заманчивым. Также можно запихать в этот фрагмент телефон организации или информацию об акциях или скидках, в общем, все что угодно (а есть еще немало оригинальных уловок), лишь бы заполучить внимание пользователя.
Естественно, все это годится в том случае, если можно делать любые изменения в тексте и если возможно «серый» кусочек текста превратить в рекламное предложение. Но обычно, даже средний копирайтер с этим превращением справится без проблем.
Обязательно экспериментируйте со сниппетами - добавляйте, удаляйте, изменяйте, постоянно отсматривайте CTR (Я.Вебмастер это позволяет). Только так вы найдете ЛУЧШИЙ вариант для вашего сайта, который принесет вам МАКСИМУМ целевого трафика.
Постовой: Мощный скрипт управления статьями и ссылками на ваших доменах.
Понравилась статья? Вы можете получать новые материалы:
>
Похожие записи:
Подпишись на RSS
АПы выдачи, Я.Каталога, тИЦ'а
Спонсоры блога
Популярные статьи
- Ответы на все ваши вопросы связанные с продвижением сайтов
- Грамотное употребление ключевых слов на странице - внутренняя оптимизация
- Продвижение картинок в поиске по картинкам Яндекса и Google
- Все про Яндекс - ответы на вопросы по ранжированию сайтов от А. Садовского
- Увеличиваем трафик с поисковых систем при помощи сниппета
Комментариев: 49 к статье "Увеличиваем трафик с поисковых систем при помощи сниппета"
“Что качается Гугла” - маааленькая описка.
2BullDozer
Точно, спасибо поправил
Любопытная статейка. Ох я сам и намучался когда-то со сниплеттами. Там еще влиет особенность движка.
2soeti
Вот с особенностью движка не сталкивался ни разу. Продвигал сайты на различных CMSках - в принципе разницы никакой никогда не замечал…
Что там такого в двиге может повлиять на формирование сниппета?
Интересные замечания. Я даже как то не задумывался над этим.
Будем применять.
>>>Если Яндекс выбрал в качестве сниппета совсем не нужный вам фрагмент текста, тогда необходимо из него удалить все ключевые слова. И уже после переиндексации сниппет будет другой.
В этом случае поменяется не только сниппет, но и возможно позиции в выдаче, иногда неизвестно в какую сторону, а терять их не каждый рискнет
2ssoross
Это само собой, но я ведь рекомендую убрать ключевые слова не совсем из текста, а только из этого фрагмента!
Если грамотно добавить эти ключевые слова в других предложениях, тогда никакая смена позиций не последует.
Неплохие советы, сейчас пробежусь просмотрю свои сайтики
Интересная статья. Но с некоторых страниц яндекс ухитряется показывать просто первое предложение текста, который не относится к навигации… даже не в , а просто первый “ненавигационный” текст.
Надо будет после этой статьи поэкспериментировать с показываемыми фрагментами…
Спасибо за труды, только как по мне - сниппет читаю редко…
Спасибо за инфу. Все точно и по делу написано. Явно при улучшении сниппета CTR возрастает!
Да, со снипетами надо уметь работать, при правильном его составлении можно реально много трафика получать! Интересная статья получилась!
От сниппетов многое зависит. Как то раньше не задумывался. Спасибо за статью!
Верно подмечено, что Яндекс выдирает текст с ключами. Отсюда вывод - прятать облака тэгов в ноиндекс, ведь где ещё столько ключей, как там
Замечательная статья, большое спасибо. Про облака тэгов - это верно подмечено.
Интересная статья, надо будет поэкспериментировать.
На редкость полезная статья, очень наглядные примеры. Да уж, многие в последнее время перестали обращать внимание на тэг description, а он весьма важен для того же гугла до сих пор
Спасибо за прекрасную статью, все написано внятно, максимально доступно, с примерами, с картинками))))
все-таки работа над сниппетами - это удел ночалнегов крупных сайтов. А по мне это мелочь.
У меня постоянная проблема со снипетами в Яндексе, так что за статью, Илья, спасибо)
интересный пост))))вообще блог хороший
Спс, за статью надо испробовать
статья интересная, но для меня снипет не очень важен, хотя для пользователей скорее всего важен!
Точно также мало смотрю на снипеты, хотя может большинство и обращают внимание как раз таки на такие вещи.
С этими сниппетами с ума сойти можно. То яша берет верхний текст, то берет из strong..
Подождите, вот у меня joomla в каждой статье есть окно “описание статьи” - это и есть Сниппет? Ответьте пожалуйста.
Хороший пост
Всегда при поиске смотрю на снипперты.
Спасибо, положил в букмакерс.
Да, иногда такие мелочи могут сыграть огромное значение. Снипеты нельзя недооценивать
2Александр
В начале статьи же есть определение сниппета! Сниппет это фрагмент текста в Яндексе или в Гугле, он никак не связан с движком, будь0то joomla или wp
Да, сниппет очень важная вещь. Наверное вторая по важности после нахождения на первой странице. А когда вы входите в топ 5, то тут необходимо иметь сниппет лучше чем у конкурентов!
Ну и спасибо за подробное описание работы.
Кстати, спасибо! Не только все разложено понятно и наглядно, но и внимание обратили на важный момент. А я, по дурости, последнее время, считал это неактуальным…
Есть запросы по которому один сайт находится на в 10ке, а количество переходов в несколько раз меньше количества показов.
Блин интересная штука, не знал, что такой эффект дает.
Вот же блин.. У меня ваще с Гуглом проблемы. Как бы ни писал description, всё время выдает в сниппете белиберду. На одной странице прицепился к… комментарию! В котором, кстати, не было ни одного ключа.
Короче, непредсказуемо как-то со сниппетами.
Статья оказалась полезной, потому, что никак не мог понять и сладить с Яндекс. Спасибо.
Несколько нюансов открыл для себя.
А может кто проводил тест, на сколько увеличивается CTR сайта при изменении сниппета? Очень интересно было бы посмотреть на результаты
сниппет читаю достаточно редко, но труд хороший, спасибо, мне пригодится
Снипет очень часто помогает когда жёстко стоит вопрос платы за трафик, особено это проявляется при поиске в ПС через мобильный телефон.
Теперь появилось представление о том, как получается описание сайта при выдаче в поисковике.
А как вы относитесь к цене товара в титле для интернет-магазина? Стоит ее размещать, показывая тем самым свое коммерческое предложение в результатах поиска или не стоит, навязывая человеку перейти по ссылке на сайт и там узнать цену?
а как тогда для яши делать снипет если сайта нет в яК? только описанием чтоли?
У меня вопрос - что лучше: привлечь максимум аудитории (пусть и не целевой) через сниппеты или составить сниппет таким образом, чтобы привлечь ТОЛЬКО целевую аудиторию?
2Хоккеист
Если ваша цена выгодно отличается от цен конкурента, тогда это будет отличным маркетинговым ходом. Думаю, количество кликов сразу вырастет
2anadikt
Все в статье написано из чего Яндекс формирует сниппет - читайте внимательней
2Geostar
Дело в том, что если пользователь находит ваш сайт в выдаче Яндекса, то он уже почти автоматом - целевой.
Спасибо за статью, при поиске чего-то в поисковике очень часто смотрю на снипеты, но о том что бы использовать их на своём сайте как то не задумывался.
Спасибо за статью, попытаюсь манипулировать сниппетами
Отличный обзор, спасибо за статью. К стати сам я убрал description с блоггера, потому что все ссылки были с одинаковым, так сказать, сниппетом. Теперь думаю будет у меня в нем (сниппете) абракадабра.
Слушай отличная статья.Прошу разрешения на добавление ее в мой блог, с обратной ссылочкой)
2biznesvmire
Ну если с обратной ссылкой открытой для индексации и для Яши и для Google - тогда добавляйте
Оставьте свой комментарий