Январь 19, 2010

(61) Comments

Увеличиваем трафик с поисковых систем при помощи сниппета

SEOinSoul

, , , , ,

   Нахождение сайта на верхних позициях это еще половина работы, ведь нужно заставить пользователя перейти именно к вам на сайт. Для этого необходимо чтобы описание вашего сайта было «заманчивым» или оригинальным в отличие от конкурентов. Тогда клики обязательно будут, но чтобы описание у сайта было то, которое вы хотите – необходимо знать, как формируется сниппет и необходимо работать над ним.

   Сниппет – это текст, который используется в выдаче поисковых систем в качестве описания к сайту сразу после его заголовка. На него, естественно, обращает внимание большая часть юзеров. Из этого то и может сложиться ситуация, когда сайт в ТОПе по популярным запросам, а переходов совсем мало.

Примеры

   Приведу наглядный пример плохого и хорошего сниппетов (все скрины кликабельны!). В качестве плохого, кстати, выступит моя статья «Белая база каталогов с высоким PR» :)

   Ну что тут можно сказать, по запросу «белая база каталогов» в сниппете: плотность ключевых слов, Андрей, сентябрь – в общем, полный бред :) Естественно, видя такой сниппет, желание перейти на сайт явно пропадает.

   Здесь ситуация прямо противоположная – сниппет очень удачный, согласитесь, который так и заставляет перейти на этот сайт.

   Также в качестве примера можно взглянуть на ТОП в «любимой» тематике оптимизаторов – кондиционеры, по запросу «купить кондиционер»:

   Два сайта из первой шестерки имеют не очень-то и внушительный сниппет, причем ТОП-1 имеет достаточное спорное описание, и лично я бы по нему не стал кликать. А ведь это одна из самых высококонкуретных тематик!

   После приведенных примеров, я думаю, не стоит описывать полезность правильного и нужного ВАМ сниппета и то, что пренебрегать им не стоит. Сниппет формируется в каждом поисковике по-своему, давайте разберемся с этим более подробно…

Google

   Что касается Гугла, то он чаще всего показывает мета тег description для найденной страницы (если таковой присутствует, и даже если в нем нет запрашиваемого ключевого слова), тем самым используя прямое назначение этого тега. И уже реже, Гугл выводит фрагмент текста со страницы, содержащий запрашиваемую фразу, либо описание из каталога DMOZ. Соответственно, в Гугле понятно, на что нужно ориентироваться – пишем хороший, «продающий» description (обязательно с ключевыми словами), и CTR будет на высоком уровне.

Яндекс

   С Яндексом дела обстоят совсем по-другому. Зачастую он выводит фрагмент текста со страницы, и намного реже тег description и описание из ЯК. Причем определенной зависимости вывода того или иного сниппета нет.

   Единственное можно заметить, что когда сайт находится по НПС, то первостепенно сниппет формируется из описания сайта в ЯК. Если сайта нет в ЯК, тогда показывается description. Ну и если нет ни того, ни другого, тогда сайт в выдаче остается без сниппета. Также сайт иногда остается без сниппета, а отображается только НПС, если мета тег description почти полностью дублирует title…

   Выход здесь очевиден: делать грамотное описание в ЯК и description страницы.

   Однако понятно, что НПС это лишь частный случай. Чаще всего в Яндексе встречается следующая ситуация: он показывает в сниппете кусок текста (от 160 до 250 символов), в котором больше всего встречается ключевых слов. Например, если в одном предложении вы дважды используете запрашиваемое ключевое слово, тогда это предложение наверняка попадет в сниппет.

   Нередко встречается ситуация когда Яндекс включает в сниппет два предложения, которые в тексте находятся далеко друг от друга, например…

   В общем и целом, в плане сниппета, Яндекс совсем не предсказуем, но ничего с этим не поделаешь – в любом случае, нужно подстроиться под Яшу и работать над выбранными им кусками текстов.

Варианты работы

   По сути вариантов работы с уже сформированными сниппетами два – это согласится с выбранным фрагментом и сделать его привлекательней и, соответственно, не согласиться.

   Если Яндекс выбрал в качестве сниппета совсем не нужный вам фрагмент текста, тогда необходимо из него удалить все ключевые слова. И уже после переиндексации сниппет будет другой.

   Если же сниппет выбран более ли менее подходящий – попробуйте поработать с этим куском текста на сайте.

   Можно перефразировать выбранное предложение, изменить некоторые слова, добавить «заманивающие» фразы – в общем, сделать сниппет по сути рекламным. Главное будьте аккуратны и старайтесь не нарушать позицию ключевых слов, т.к. это может повлиять на изменение сниппета. Также все изменения проводите без особых увеличений или уменьшений объема выбранного кусочка текста.

   Приведу небольшой пример на все тех же кондиционерах, чтобы всем было понятней и наглядней. Описание получилось, конечно, не идеальным, но ведь я и не копирайтер :)

Было: Кондиционеры первой группы имеют высокую стоимость – в среднем от $800 до $1200 за сплит-систему мощностью 2.0 кВт. За эту цену можно купить кондиционер, обладающий следующими достоинствами: Высокая надежность и долговечность.

Стало: Кондиционеры в нашей фирме имеют невысокую стоимость – в среднем от $600 до $1000. За эту цену с бесплатной доставкой у нас можно купить кондиционер, обладающий высокой надежностью и долговечностью – закажите прямо сейчас!

   Объем текста почти не изменился, ключевые слова на своих местах – после таких изменений Яша и не подумает о замене фрагмента текста, и сниппет окажется более заманчивым. Также можно запихать в этот фрагмент телефон организации или информацию об акциях или скидках, в общем, все что угодно (а есть еще немало оригинальных уловок), лишь бы заполучить внимание пользователя.

   Естественно, все это годится в том случае, если можно делать любые изменения в тексте и если возможно «серый» кусочек текста превратить в рекламное предложение. Но обычно, даже средний копирайтер с этим превращением справится без проблем.

   Обязательно экспериментируйте со сниппетами – добавляйте, удаляйте, изменяйте, постоянно отсматривайте CTR (Я.Вебмастер это позволяет). Только так вы найдете ЛУЧШИЙ вариант для вашего сайта, который принесет вам МАКСИМУМ целевого трафика.

Постовой: Мощный скрипт управления статьями и ссылками на ваших доменах.

Понравилась статья? Поделитесь ей с друзьями:

Присоединяйтесь ко мне и получайте новые материалы:

                   

Похожие записи:

FaceBook
ВКонтакте
  • BullDozer

    «Что качается Гугла» – маааленькая описка. ;)

  • http://seoinsoul.ru/ SEOinSoul

    2BullDozer
    Точно, спасибо поправил

  • http://soeti.livejournal.com soeti

    Любопытная статейка. Ох я сам и намучался когда-то со сниплеттами. Там еще влиет особенность движка.

  • http://seoinsoul.ru/ SEOinSoul

    2soeti
    Вот с особенностью движка не сталкивался ни разу. Продвигал сайты на различных CMSках – в принципе разницы никакой никогда не замечал…
    Что там такого в двиге может повлиять на формирование сниппета?

  • http://vpravmozgi.ru mozgolom

    Интересные замечания. Я даже как то не задумывался над этим.
    Будем применять.

  • http://seocekret.ru ssoross

    >>>Если Яндекс выбрал в качестве сниппета совсем не нужный вам фрагмент текста, тогда необходимо из него удалить все ключевые слова. И уже после переиндексации сниппет будет другой.
    В этом случае поменяется не только сниппет, но и возможно позиции в выдаче, иногда неизвестно в какую сторону, а терять их не каждый рискнет ;)

  • http://seoinsoul.ru/ SEOinSoul

    2ssoross
    Это само собой, но я ведь рекомендую убрать ключевые слова не совсем из текста, а только из этого фрагмента!
    Если грамотно добавить эти ключевые слова в других предложениях, тогда никакая смена позиций не последует.

  • http://arniwebdesign.com/ Заводской раб

    Неплохие советы, сейчас пробежусь просмотрю свои сайтики

  • George

    Интересная статья. Но с некоторых страниц яндекс ухитряется показывать просто первое предложение текста, который не относится к навигации… даже не в , а просто первый «ненавигационный» текст.
    Надо будет после этой статьи поэкспериментировать с показываемыми фрагментами…

  • http://www.seowit.ru seo2z

    Спасибо за труды, только как по мне – сниппет читаю редко…

  • http://www.e-mc.ru/ e-mc

    Спасибо за инфу. Все точно и по делу написано. Явно при улучшении сниппета CTR возрастает!

  • http://www.mythai-home.ru mihail

    Да, со снипетами надо уметь работать, при правильном его составлении можно реально много трафика получать! Интересная статья получилась!

  • http://seobeginner.ru Алекс

    От сниппетов многое зависит. Как то раньше не задумывался. Спасибо за статью!

  • http://hyperseo.ru/ Хайпер

    Верно подмечено, что Яндекс выдирает текст с ключами. Отсюда вывод – прятать облака тэгов в ноиндекс, ведь где ещё столько ключей, как там

  • Perez

    Замечательная статья, большое спасибо. Про облака тэгов – это верно подмечено.

  • http://www.htmlblog.ru/ fenris

    Интересная статья, надо будет поэкспериментировать.

  • http://www.seobelle.ru/ SeoBelle

    На редкость полезная статья, очень наглядные примеры. Да уж, многие в последнее время перестали обращать внимание на тэг description, а он весьма важен для того же гугла до сих пор

  • http://www.buyfish.ru продвижение сайта

    Спасибо за прекрасную статью, все написано внятно, максимально доступно, с примерами, с картинками))))

  • http://segvk.livejournal.com/ segvk

    все-таки работа над сниппетами – это удел ночалнегов крупных сайтов. А по мне это мелочь.

  • http://kinospark.com/ BackSpark

    У меня постоянная проблема со снипетами в Яндексе, так что за статью, Илья, спасибо)

  • Seolive

    интересный пост))))вообще блог хороший

  • http://adban.ru Hard

    Спс, за статью надо испробовать

  • http://blog.anadikt.ru anadikt

    статья интересная, но для меня снипет не очень важен, хотя для пользователей скорее всего важен!

  • http://www.varys.ru Seras

    Точно также мало смотрю на снипеты, хотя может большинство и обращают внимание как раз таки на такие вещи.

  • kilop

    С этими сниппетами с ума сойти можно. То яша берет верхний текст, то берет из strong..

  • http://www.workininternet.ru/ Александр

    Подождите, вот у меня joomla в каждой статье есть окно «описание статьи» – это и есть Сниппет? Ответьте пожалуйста.

  • http://qeeo.ru Саня

    Хороший пост

  • http://osnovamarketinga.ru Mut@NT

    Всегда при поиске смотрю на снипперты.
    Спасибо, положил в букмакерс.

  • http://velikoekino.ru/ Ig0la

    Да, иногда такие мелочи могут сыграть огромное значение. Снипеты нельзя недооценивать

  • http://seoinsoul.ru/ SEOinSoul

    2Александр
    В начале статьи же есть определение сниппета! Сниппет это фрагмент текста в Яндексе или в Гугле, он никак не связан с движком, будь0то joomla или wp

  • http://alaev.info/blog АлаичЪ

    Да, сниппет очень важная вещь. Наверное вторая по важности после нахождения на первой странице. А когда вы входите в топ 5, то тут необходимо иметь сниппет лучше чем у конкурентов!
    Ну и спасибо за подробное описание работы.

  • http://www.powertraining.ru Владимир

    Кстати, спасибо! Не только все разложено понятно и наглядно, но и внимание обратили на важный момент. А я, по дурости, последнее время, считал это неактуальным…

  • http://ernest.by/ Эрнест Рахматулин

    Есть запросы по которому один сайт находится на в 10ке, а количество переходов в несколько раз меньше количества показов.

  • http://www.sd-company.su zerohold

    Блин интересная штука, не знал, что такой эффект дает.

  • Antipretorius

    Вот же блин.. У меня ваще с Гуглом проблемы. Как бы ни писал description, всё время выдает в сниппете белиберду. На одной странице прицепился к… комментарию! В котором, кстати, не было ни одного ключа.
    Короче, непредсказуемо как-то со сниппетами.

  • dibing

    Статья оказалась полезной, потому, что никак не мог понять и сладить с Яндекс. Спасибо.
    Несколько нюансов открыл для себя.

  • http://www.flashorama.ru/category/9/ Флеш маньяк

    А может кто проводил тест, на сколько увеличивается CTR сайта при изменении сниппета? Очень интересно было бы посмотреть на результаты

  • http://jesh.ru jesh!

    сниппет читаю достаточно редко, но труд хороший, спасибо, мне пригодится

  • http://www.seonars.ru/ OnArs

    Снипет очень часто помогает когда жёстко стоит вопрос платы за трафик, особено это проявляется при поиске в ПС через мобильный телефон.

  • Ирина

    Теперь появилось представление о том, как получается описание сайта при выдаче в поисковике.

  • Хоккеист

    А как вы относитесь к цене товара в титле для интернет-магазина? Стоит ее размещать, показывая тем самым свое коммерческое предложение в результатах поиска или не стоит, навязывая человеку перейти по ссылке на сайт и там узнать цену?

  • http://blog.anadikt.ru anadikt

    а как тогда для яши делать снипет если сайта нет в яК? только описанием чтоли?

  • Geostar

    У меня вопрос – что лучше: привлечь максимум аудитории (пусть и не целевой) через сниппеты или составить сниппет таким образом, чтобы привлечь ТОЛЬКО целевую аудиторию?

  • http://seoinsoul.ru/ SEOinSoul

    2Хоккеист
    Если ваша цена выгодно отличается от цен конкурента, тогда это будет отличным маркетинговым ходом. Думаю, количество кликов сразу вырастет

    2anadikt
    Все в статье написано из чего Яндекс формирует сниппет – читайте внимательней

    2Geostar
    Дело в том, что если пользователь находит ваш сайт в выдаче Яндекса, то он уже почти автоматом – целевой.

  • http://freedomwork.net/ Bassist

    Спасибо за статью, при поиске чего-то в поисковике очень часто смотрю на снипеты, но о том что бы использовать их на своём сайте как то не задумывался.

  • http://www.web-fair.ru/ werty

    Спасибо за статью, попытаюсь манипулировать сниппетами

  • http://alex-network.blogspot.com Alex

    Отличный обзор, спасибо за статью. К стати сам я убрал description с блоггера, потому что все ссылки были с одинаковым, так сказать, сниппетом. Теперь думаю будет у меня в нем (сниппете) абракадабра.

  • http://biznesvmire.ru/ biznesvmire

    Слушай отличная статья.Прошу разрешения на добавление ее в мой блог, с обратной ссылочкой)

  • http://seoinsoul.ru/ SEOinSoul

    2biznesvmire
    Ну если с обратной ссылкой открытой для индексации и для Яши и для Google – тогда добавляйте

  • http://www.inter-love.com Vlad

    Хорошая статья -мне очень понравилась. воспользуюсь советами, спасибо.

  • http://oesym.blogspot.com denae

    И чего блин не сделают в возможность эти сниппеты править в том же webmasters… вечно ПС умудряются подобрать какую не совсем ту текстовку.

  • http://lyagushatnik.blogspot.com/ lyagushatnik

    полезный сайт многое черпанул у вас)

  • http://www.promoworld.ru promo

    Сниппет, безусловно, имеет влияние психологическом смысле. Однако, простые юзеры крайне редко обращают на него внимание.

    Самый просто вариант получить нормальный сниппет – это грамотно написать статью/контент. Тогда и в выдаче все будет выглядеть красиво.

  • tutorland

    SEOinSoul вот тебе такой вопрос.
    а как сделать так чтоб на выдаче еще и показывалось меню сайта
    на пример вот как здесь :http://yandex.ru/yandsearch?text=joomla+&clid=9582&lr=172

  • tutorland

    мне кажется такой вариант сразу поднимет кликабельность

  • http://seoinsoul.ru/ SEOinSoul

    2tutorland
    Быстрые ссылки Яндекс формирует самостоятельно и только для главных страниц и для ТОП-3. Вот рекомендации Яндекса, как ему помочь определить эти самые быстрые ссылки http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1067132

  • tutorland

    спасибо Илья)), давно пользуюсь webmaster yandex давно,а вот на эту статью не натыкался)

  • http://xvorb.com Xvorb

    Хм… а есть какая-нибудь статистика по поводу эффективности сниппетов. В большинстве случаев они очень похожи у ТОРовых сайтов, да внимание особо на них, лично я, редко обращаю.

  • http://www.technoda.ru Кондиционер

    Илья, Ваша статья теперь у меня в закладках! Буду тестить!

  • http://twitter.com/Karakurt1975 Dmitriy Povetkin

    Илья, спасибо за статью. Я не знал, что сниппет, выбранный Яндексом, можно так подкорректировать. А то, действительно иногда такое выберет, что ни в какие ворота не влезет))

  • http://www.facebook.com/people/Виталий-Хомяков/100001885531513 Виталий Хомяков

    довольно интересная статья, спасибо