Время меняться. Что еще, кроме SEO, в 2018 году нужно включать в стратегию продвижения в поиске? (опрос)

Время меняться. Что еще кроме SEO в 2018 году нужно включать в стратегию продвижения в поиске (опрос)

Когда мы говорим об изменениях в SEO, часто подразумевается именно изменение в алгоритмах. Но есть вещи не менее важные, которые тоже затрагивают рынок в целом.

Конкуренция в поиске постоянно растет, а Google и Яндекс становятся более требовательными к качеству сайтов. Все это влияет на минимальный бюджет, объемы работ и количество направлений, которые задействуются в процессе продвижения.

Просто “причесать” основные страницы, доработать метатеги и добавить пачку новых текстов, уже недостаточно чтобы быть в Топе. По крайней мере, удержаться в нем надолго. Нужно нанимать в штат редакторов, SMM-специалистов, и привлекать авторов, которые являются экспертами в нише. А в некоторых случаях нужные еще линкбилдеры, верстальщики, программисты и т.д.

Все это в перспективе будет повышать средний чек, снижать маржу и оборачиваться отказом части лидов из-за высокой для бизнеса цены и большого объема работ. Но процесс необратим, и к этому нужно готовится заранее.

Я провел опрос среди владельцев агентств и независимых специалистов, поинтересовавшись их мнением относительно того, какие подзадачи по их мнению нужно включать в SEO в 2018 году и какие еще источники трафика должны идти в комбинации с поисковым продвижением.

Вопрос звучал следующим образом:

Какие подзадачи нужно включать в SEO-стратегию в 2018 году и какие еще источники трафика должны идти в комбинации с поисковым продвижением?

И на него я получил много интересных ответов, прочитать которые вы можете далее.

Андрей Гусаров
«Gusarov Group»

SEO в 2017 и 2018 годах включает и будет включать в себя функции маркетинга. Сайт на словах должен отвечать на вопросы Клиентов.

Интент пользовательских запросов все больше смещается в информационную плоскость, конкурентами по видимости являются информационные сайты, рейтинги, форумы и социальные сети.

UX — часть SEO для Яндекс. Даже дескрипшн начали писать на основании сильных и слабых сторон бренда. Трафик будет все дороже, его получать становится все интересней!

Андрей Жигульских
«JustSEO»

Внедрение систем автоматизации, и комплексный анализ метрик сайта и бизнеса клиента, если такая возможность конечно есть.

Автоматизация таких процессов, как отчеты клиенту или ведение проектов, значительно увеличит срок жизни клиента и сократить время специалиста на отчеты.

Сквозная аналитика позволит держать руку на пульсе, как сайта клиента, так и источников трафика на сайт. Комплексный анализ позволяет также сделать кросс-продажи, от контекстной рекламы, до разработки нового сайта.

Что касается источников трафика, то в данный момент — контекстная реклама и «аутрич» являются основными. Так же, хотелось отметить такую, не совсем «белую» схему, как сателлиты, которые показывают хороший результат, но только при грамотном подходе.

Если говорить о Топ 5:

• платный трафик (Яндекс/Google);
• «SEO-траф» (братья Шестаковы привет 😉
• агрегаторы;
• аутрич;
• сателлиты;
• крауд (под вопросом (возможно с тематикой пока не повезло).

Александр Ожгибесов
«Ozhgibesov.net»

Сегодня заказчики всё более нацелены на комплексный маркетинг с привлечением трафика не только из SEO, поэтому многим специалистам стоит обратить внимание на контекст, SMM, классический лидген.

Если говорить непосредственно о поисковой оптимизации, то важнейшими фактором остаются:

1) Полнота семантического ядра.

В 2017 году во многих тематиках прибавилось агрегаторов, которые с точки зрения поиска лучше закрывают потребность пользователя, а конкурировать с ним молодой (а иногда и старой) коммерции становится практически нереально. Поэтому единственным действенным методом в этой войне остаётся максимально полное семантическое ядро.

Вам ничего не остается, кроме как погружаться в глубь семантики, чтобы находить трафик там, куда агрегаторы пока не заходят. Например, в теме сантехники они есть, но если копать внутрь и вытаскивать услуги по прочистке и промывке канализации, то там агрегации нет и можно спокойно работать.

2) Точность структуры.

Очень многие специалисты полагаются только на кластеризацию, в нашей же работе мы строим структуру на 4 основных принципах: спрос, кластеризация, необходимость страницы для пользователя и специфика бизнеса. Чем точнее вы понимаете потребность как потребителя, так и поисковых систем, тем выше у вас шанс оказаться в заветном ТОПе.

3) Юзабилити.

Каждый год все специалисты об этом говорят и ничего особо не меняется. Клевые сайты всегда будут в ТОПе.

4) УТП.

Я считаю, что УТП крайне важно для продвижения. Например, если вы кладете керамическую плитку дешевле рынка на 20%, нужно громко заявлять об этом и подтверждать анализом рынка.

Очень важную роль в продвижении играет сарафан, который можно получить как раз за счет базового трафика (например, из директа), а дальше поведенческие и клевое УТП сделают своё дело.

5) ТОП 3, максимум 5.

Введение 4 спецразмещения в директе подкосило многие наши методики и расчеты, поэтому ориентироваться на ТОП 10 нет никакого смысла. А сейчас тестируют рекламу внутри выдачи, что приведет к еще большему размыванию CTR.

Конкуренция за первые 5 позиций крайне высокая, поэтому без точечной аналитики вашему сайту придется очень сложно. О какой точечной аналитике я говорю? Приезжай (смотри) на SEMPRO в марте 2018 года и узнаешь.

6) Шаблонные решения выживают себя.

Очень часто ко мне приходят заказчики с просьбой разработки стратегии поискового продвижения. Я не могу заявлять максимально объективно, т.к. у меня нет полного среза рынка seo-студий, но их шаблонные методы продвижения дают все меньший эффект.

Бизнес это понимает, поэтому если вы начинающий специалист, то вам один единственный совет – качайте экспертизу. А бизнесу – обращайтесь к людям, кто доказывает свою экспертность, а не у кого больше всех клиентов на абонентском обслуживании.

Константин Солодянников
«IT-Agency»

SEO — часть общей стратегии онлайна для бизнеса. Изначально нужно встраиваться, а не только подстраивать другие каналы под пользу для поискового продвижения.

Например, подзадачей для продвижения может быть требование инфоповодов для размещения пресс-релизов. Вроде хорошо, но можно запросить всю логику и стратегию работы PR-отдела и помочь им с поиском целевых площадок для размещений.

Или рекомендациями по написанию статей, чтобы они получали больше прямого поискового трафика — и больше реферальных переходов с каждой публикации. В первом случае цель — ссылки и переходы, во втором — качественный конверсионный трафик без прямого участия специалиста по поисковому продвижению.

Мы в IT-Agency руководствуемся именно таким принципом и готовим годовые стратегии, как стандарт для каждого проекта, только после нескольких опросов клиента. В случае больших проектов — опроса всех нужных людей, которых может быть с десяток.

Когда понимаем общую картину — куда движется проект, оффлайн и онлайн маркетинг, тогда и начинаем понимать, как построить работу, чтобы сделать её максимально эффективной. Например, не линейно продвигать все 50 региональных представительств интернет-провайдера, а связывать работу со смежными зонами и факторами:

• сезонности и размера спроса в регионе;
• датами запусков оффлайн и ТВ-радио рекламы;
• конкурентоспособности в конкретном регионе;

Зон обычно несколько. Основные из них:

• оффлайн;
• другие каналы онлайна, кроме SEO;
• инфраструктура клиента.

Самый простой способ начать учитывать их в стратегии по поисковому продвижению — прийти к клиенту и спросить «Расскажите, что планируете делать в оффлайне или онлайне на следующий год? Как мы сможем помочь?».

Пробуйте!

Гуща Тарас
«SEO.UA»

Соцсети: фб, инста, мессенджеры.

Алексей Паньшин
«Паньшин Групп»

Линкбилдинг.

Михаил Шакин
«Shakin.ru»

Один из главных трендов, который приходит к нам из англоязычного интернета — это роль непоискового трафика. Чем больше у сайта целевых посетителей с тематических ресурсов, тем лучше. Это положительно влияет и на поисковое продвижение.

Этими ресурсами могут быть форумы по тематике, где обсуждаются темы, связанные с вашим сайтом, социальные сети, профильные блоги. К этой же группе можно отнести каналы и чаты в Telegram.

Второй тренд, который я наблюдаю, это растущая роль постоянной аудитории читателей, то есть закладочный трафик. С самого запуска проекта желательно работать над тем, чтобы формировать ядро постоянных посетителей, которые будут возвращаться на ваш сайт снова и снова.

Это можно делать через ведение e-mail рассылки, push уведомления, аккаунты в соцсетях, канал сайта на Youtube и в Telegram.

Непоисковый и закладочный трафик учитываются поисковыми системами. Сообщество пользователей, сформированное вокруг сайта, и его обсуждения на тематических ресурсах и в соцсетях — это как раз то, к чему должен стремиться любой владелец сайта, который ориентируется на долгосрочную перспективу. Кроме этого, это снижает зависимость сайта от поискового трафика.

Третий тренд — сотрудничество с лидерами мнений в своей тематике. Например, сайтам во многих тематиках можно сотрудничать с популярными видеоблоггерами. Это эффективный способ быстро выйти на целевую аудиторию, которая может многократно превышать собственную аудиторию сайта.

Например, можно год работать над тем, чтобы увеличить базу своих подписчиков рассылки и в соцсетях до нескольких тысяч человек. С помощью видеоблоггеров можно выйти на десятки и сотни тысяч их подписчиков буквально за несколько дней.

Аналогично можно договариваться с популярными блоггерами и владельцами аккаунтов в соцсетях с большой аудиторией.

Артур Латыпов
«SEO интеллект»

1) Работа с мобильной версией сайта. Важно учесть, что просто адаптива недостаточно, контент должен быть удобен пользователю с мобильного устройства.

2) Усилить аудит содержания и анализ конкурентов. По факту усиление работы с коммерческими факторами.

3) Веб аналитика, пост-аналитика работ. Точнее их отсутствие будет сильным негативным факторов. Уже несколько лет значимость растет и будет увеличиваться.

4) Разнообразие источников трафика, всегда был положительным сигналом для поисковых систем. Конечно, если поведение пользователей на сайте соответствует задачам сайта.

Игорь Рудник
«Referr.ru»

Назову это этапами работы над сайтом:

1) Анализ конкурентов;
2) Проработка структуры сайта;
3) Сбор семантики;
4) Формирование ТЗ для текстов на страницы, либо просто проработка мета-тегов;
5) Внутренняя оптимизация сайта;
6) Проработка продукта и создание сайта с хорошим UI/UX, это самый недооцененный шаг, так как оптимизаторам свойственно работать над тех.параметрами, ссылками, но не думать о качестве самого продукта. Реалии таковы, что seo-специалисту все больше нужно становиться маркетологом;
7) Запуск ссылочной стратегии; можно начать прокачивать заглушку еще до запуска сайта, чтобы к моменту выхода сайта в публичный доступ он уже ранжировался по брендовым запросам;
8) Анализ сайта, сравнение его с конкурентами и постоянное улучшение сайта.

Какие еще источники трафика должны идти в комбинации с поисковым продвижением? “Должны” не совсем корректно будет сказано. Можно жить и на одном поисковом трафике, но гораздо лучше комбинировать.

Любые источники трафика с целевой аудиторией стоит использовать:

1. • Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords);
   • MyTarget (OK, VK);
   • Таргетированная реклама в других социальных сетях: Twitter, Facebook, Instagram;
   • Vmet.ro (для Москвы).

Лучший трафик, который поможет вам понравиться поисковым системам и выйти в топ — это прямой трафик на сайт по брендовым запросам.

Денис Нарижный
«Rem.City»

1. Регулярный анализ в сравнении с конкурентами;
2. Мониторинг «умирающих конкурентов»;
3. Автоматизация всех процессов.

Любой не поисковый, но целевой трафик — полезен для SEO.
Алексей Трудов
«Bez-bubna.com»

Стоит обратить внимание на диагностику и лечение санкций поисковых систем (Баден-Баден, понижение в Google в связи с не анонсированным обновлением, которое прозвали Fred-ом). То и другое порой проявляется относительно мягко и незаметно, но все равно мешает реализовать потенциал сайта полностью.
Вообще, идей для приложения усилий в SEO всегда много, другой вопрос — насколько они эффективны. Огромному большинству сайтов я бы посоветовал не искать новых сложных тем, а сосредоточиться на базовой оптимизации и затем минимальной аналитике (рентабельность того и другого обычно довольно высока). В этом плане ничего не поменялось за последние годы.

Дополнительные источники трафика нужны не столько для улучшения ранжирования в поиске (эффект от них, по моим наблюдениям, сомнителен), сколько для продаж. В ряде ниш получение лида «в одно касание», в первый же заход на сайт — большая редкость. Чтобы визит с поиска не пропал даром, нужны дополнительные контакты с пользователем на разных этапах принятия им решения о покупке. Самый очевидный путь — настройка ретаргетинга в рекламных системах поисковиков и соцсетей.

Возможны и другие варианты, выбирать нужно отталкиваясь от специфики конкретного проекта. В любом случае разнообразие источников трафика — полезно хотя бы в плане стабильности бизнеса.

Дмитрий Шахов
«REMARKA»

Главное сегодня — думать о счастье клиента. А в SEO все как всегда — делайте хорошие сайты, решающие проблемы пользователей.

Юрий Хаит
«SREDA Digital»

Обязательно ввести постраничную проработку (on-page optimization) по результатам конкурентного анализа. В 2018 году мало сделать так же хорошо, как успешные конкуренты — необходимо лучше всех ответить на вопрос пользователя.

Дмитрий Иванов
«Ivanov-seo.ru»

Комбинировать SEO можно и нужно. Нельзя определить лучшую синергию каналов, так как это сильно зависит от тематики. Необходимо вкладывать деньги и экспериментировать, обязательно считать ROI по каждому направлению. А полученные деньги уже можно вкладывать в SEO продвижение 🙂

Базовые подзадачи по SEO останутся прежними.

1. Семантика и структура.

1. • Собрать семантическое ядро из всех источников;
   • Сделать кластеризацию по анализу ТОПов;
   • Сопоставить семантику со страницами сайта;
   • Если нет подходящей страницы — запланировать ее создание;
   • Создать план внедрения семантики на сайт на 4-6 месяцев.

2. Аудит сайта

Классический SEO аудит для устранения ошибок на сайте. Выполняется связкой различных сервисов.

3. Контент

Лучшим вариантом будет выполнить текстовый анализ конкурентов
Согласно текстовому анализу выполнить написание следующих зон документа, согласно семантике.

1. Метатеги;
2. Заголовки;
3. Блоки текста.

Обязательное условие по контенту — он должен быть полезным и удобочитаемым.

4. Ссылки

Для успешного ранжирования необходимо организовать работу по простановке ссылок из различных источников. Идеальный вариант — собственная команда по краудмаркетингу.

Работу необходимо проводить на основе анализа ссылочных профилей конкурентов.

5. Аналитика

Анализ индексации изменений на сайте и поиск взаимосвязей с ростом позиций и трафика. Прогнозная аналитика для приоритезации семантического ядра.

Севальнев Дмитрий
«Пиксель Тулс»

SEO — разрастается. Как обжора, плохо контролирующий свой аппетит, поглощает один эклер за другим, так и SEO-агентства активно увеличивают сферу своих компетенций и список тех работ, которые требуется провести для продвижения проекта. Чек-листы уже завалили за 150 пунктов, а то и за 200.

Во многом, это отражение требований рынка и тенденций поисковых систем, которые включают в число факторов ранжирования всё новые и новые (число факторов тоже завалило за 1 000). Добавленные в алгоритм фичи — влекут за собой новые работы и так по спирали.

Из относительно свежего и того, что уже точно требуется включать, стоит выделить:

1. • HTTPS для проектов, доля присутствия растёт с какой-то космической скоростью: https://tools.pixelplus.ru/updates/yandex.
   • AMP и Яндекс.Турбо, если у вас большая доля информационного трафика или даже для крупного контентного раздела на коммерческом сайте.
   • Адаптивность верстки (да, это эклер далеко не первой свежести, но есть далеко не у всех).
   • Расширение семантики в сторону НЧ и голосовых запросов. Тут же за углом дремлет Королёв.
   • Веб-аналитика и анализ конверсии.
   • Терапевтические разговоры с клиентами по ARPU, LTV, Retention Rate и прочие KPI бизнеса — https://tools.pixelplus.ru/tools/business-kpi

Из источников, тут, кажется, без новинок. Как и ранее, отлично дополняет кампанию по SEO включение контекста, активная работа с ретаргетингом.

Андрей Буйлов
«Муравейник»

Подзадачи, которых раньше делалось меньше:

1. • Регулярный анализ причин появления «Недостаточно качественных» страниц и улучшение этих страниц, пока не вернутся в индекс. Или удалять, если так и не вернулись.
   • Во многих тематиках недостаток ассортимента губит и позиции e-commerce проектов. Приходится часть ресурсов направлять на помощь клиенту в расширении ассортимента. Это автоматизация парсинга товаров с сайтов поставщиков, автоматический импорт этого на сайт клиента (помимо импорта из официальных xml). Или имитация роста ассортимента, если иначе никак. Этого будет ещё больше в 2018.
   • На сайтах по продаже услуг — всё больше нужно будет работ проводить, направленных на оформление страниц услуг, выглядящих как лендинги.
   • На информационных страницах — ещё больше требования к качеству контента. Как следствие — больше работ на это нужно направлять.
   • Всё больше акцент на скорости сайта и удобстве отображения на разных устройствах. Значит нужно по максимуму ускорять, делать хорошие адаптивные версии, AMP, Турбо …

Со всем этим правда сложности бывают. Когда выделяется дополнительный бюджет — всё OK. Но в большинстве случаев приходится выбирать между «новыми» и базовыми работами. А это всё равно, что выбирать между есть и спать.

Да, можно делать это по очереди. День спишь, но не ешь, день наоборот. Какое-то время можно и так, но обычно такой режим не очень эффективен 🙂

По источникам трафика. Если говорить о пользе для продвижения, то:

1. • любая реклама, которая дает шлейф из прямого трафика на сайт. Или усиливает число запросов с названием бренда или адресом сайта в поисковых системах;
   • crowd-маркетинг (если хорошо сделан даст и лиды и плюс к SEO).

Алаев Александр
«АлаичЪ и Ко»

Ничего кардинально относительно прошлого года не изменилось, кроме отношения к текстам на сайтах: где-то к ним стали совершенно иные требования, а где-то и сами тексты перестали быть нужны.

Такие перемены принес алгоритм Баден-Баден, появившийся в Яндексе в марте. Так что как минимум одна подзадача появилась — работа по анализу текстового наполнения посадочных страниц (своих и конкурентов).

Скорее всего, в начале будущего года будет актуальна настройка турбо-страниц под Яндекс. Сейчас это запущено для инфосайтов, но будет и для коммерческих проектов. На мой взгляд, как простого пользователя, это удобная и классная штуковина, которая упрощает навигацию по мобильной выдаче.

Лично у нас еще одна важная есть — контент-маркетинг. Это и стратегия продвижения и источник трафиков и заявок — все в одном.

Все классические приемы, которые надо применять для успешного продвижения, перечислять не буду, вы же их и так знаете 🙂

Алексей Волков
«Digital.Tools»

Создание качественного контента на посадочных страницах. Многие клиенты задумываются о ведении блога или раздела статей, но мало кто заботится о качестве текста на посадочных.

Наиболее важным источником трафика я считаю реферальный. Он не только важный, но и самый сложный в генерации.

Виктор Кудрявцев
«Юла Group»

Подзадачи:

1) Обратить особое внимание на локальное SEO (Гугл.Бизнес, Яндекс.Карты; крупные справочники для закрепления) – это неугасаемый тренд, по многим запросам выдается карта и если вы попали в ТОП-3 ее выдачи, это серьезный поток трафика;

2) Оптимизация под голосовой поиск (количество голосовых запросов от пользователей неустанно растет и этим надо пользоваться);

3) Целимся не только в Яндекс, но и в Гугл;

4) Если есть возможность – надо использовать естественные стратегии наращивания ссылок, покупать ссылки становится все опасней, но влияние ссылок в Гугле велико, поэтому на них совсем «забивать» не стоит. Да это дорого, но в последствии «живые» ссылки будут и дополнительным источником трафика.

Пользователь наше все – работаем именно на него и тогда ПС подтянутся; ну и конечно базовые основы SEO не игнорируем: семантика, мета-теги, контент и … Скорее всего в ближайшем будущем продолжится рост влияния поведенческих и коммерческих факторов.

Источники трафика:

1) YouTube – стал в России третьим по посещаемости сайтом с сентября этого года, игнорировать это по меньшей степени глупо (помимо этого у видеоконтента большое будущее, и за последние годы он активно отбирает аудиторию у своих основных конкурентов);

2) Соц. сети (ВК, ФБ – минимум; Инстаграм – ситуативно);

3) Контекст – куда без него. ПС сильно ущемляют органическую выдачу в последнее время и особенно молодым сайтам тяжело, а блоков контекстной рекламы с каждым днем все больше;

4) Email-маркетинг (нестареющая классика);

5) Крупные справочники – 2гис, Yell; там море мотивированного трафика.

По сути ничего нового, все что и было ранее, а ниже, то что раньше недооценивали:

1) Агрегаторы (имеет смысл создать свои представительства у крупных агрегаторов по типу tiu, blizko и т.д., особенно после того, как совсем недавно Яндекс заявил, что не будет уменьшать их долю в поисковой выдаче, а наоборот агрегаторы ОЧЕНЬ полезны для юзеров);

2) Мессенджеры и боты: активно развиваются, стоит обратить внимание и при возможности создать свои (многим людям удобно + это долгосрочные инвестиции);

3) Event-маркетинг – дополнительный источник, который активно развивается последнее время, та же Черная пятница позволяет увеличить прибыли до небес, при правильном подходе;

4) Собирайте свою аудиторию, развивайте блог, отвечайте людям на их вопросы везде, где представлена компания (закладки, подписчики и т.д.) – даже если что-то даст сбой в Вашей маркетинговой стратегии, постоянная аудитория скорее всего останется.

В целом SEO как таковое работает (хоть и не во всех случаях), но куда лучше проявляет себя комплексный подход, и этот тренд будет расти от года к году.

Павел Никулин
facebook.com/pavel.nikulin.9

Помимо стандартных задач как минимум многим информационным проектам и статейникам стоит озаботиться подключением к своим страницам Яндекс.Турбо и AMP. И если они еще не сделали этого, то в 2018 году этим нужно заняться точно.

Для коммерции в 2018 изменится разве что стратегии связанные с продвижением SEO-портянками. Как мы знаем Яндекс начал активно бороться фильтром Баден-Баден, а Google такой контент вполне может устроить.

Поэтому, при продвижении в обеих поисковых системах необходимо учитывать их особенности и, либо пытаться находить баланс, либо искать способы для достижения оптимального результата.

Поскольку агрегаторы затрагивают все больше и больше ниш и являются трендом сейчас, то 2018 году трафик с них вполне можно отнести к дополнительным источникам. В ряде ниш он нисколько не уступает прямому органическому.

Выводы

Поисковое продвижение из оптимизации самого сайта, постепенно превращается в комплексную работу по всем направлениям. Органическая выдача все еще остается крайне важным и ценным источником трафика, но уже далеко не единственным.

Присутствовать в поиске Яндекса и Google можно уже не только за счет страниц своего сайта, но и путем умелого использования чужих ресурсов и платформ. Социальные сети, видео на YouTube, агрегаторы, крауд-маркетинг, гостевые публикации — это далеко не весь перечень возможных точек контакта с целевой аудиторией. И при условии системной работы, все эти каналы будут давать трафик.

А ведь есть еще старая-добра контекстная реклама и новомодные мессенджеры, к примеру, каналы в Telegram, популярность которых растет. А локальное SEO становится в Рунете столь же важным, как и в англоязычном сегменте Интернета. В общем, есть над чем задуматься и с чем работать.

Важно понимать, что теперь аудиторию необходимо не только привлечь, но и удержать. А для этого необходимо работать над качеством целевых страниц и техническим состоянием сайта в целом.

Даже у меня самого теперь пищи для размышлений более чем достаточно. И надеюсь, вы для себя тоже почерпнете немало интересного.

А как вы считаете, что еще кроме SEO нужно включать в стратегию продвижения в поиске? Поделитесь своим мнением в комментариях!