Получи клиентов из интернета!



SEO стратегия: Шаг 3 из 8 — поиск недостатков и перспектив в развитии сайта

Дата: 26.07.2010
Рубрика: Стратегия SEO

Если вы справились с категоризацией и анализом ключевых слов, описанных в Шаге 2, то вы проделали большую часть кропотливой SEO работы. Теперь можно немного передохнуть. Вы имеете представление о том, что популярно, а что нет.

На данном этапе мы рассмотрим 2 вещи:
1. Расстановка приоритетов
2. Поиск недостатков и перспектив развития сайта, опираясь на существующие результаты (для действующих сайтов)

Часть 1: Расстановка приоритетов

После того, как вы хорошо изучили ключевые слова и поисковые объемы, выделите те группы ключевых слов (обычно я выделяю цветом), которые имеют большие поисковые объемы или являющиеся наиболее важными. Допустим, у меня есть 10 категорий связанных с продажей мебели (наборы для гостиной, кухонный инвентарь, столовые гарнитуры, мебель для улицы, мебель для спальни и т.д. ) и выясняется, что наборы для гостиной пользуются большим спросом чем мебель для улицы, я должна выделить категорию наборы для гостиной, потому что хочу сделать ее более приоритетной в стратегии как и контент о ней на сайте.

Так же вы можете выделить те категории, которые как вы считаете важными не только потому, что несут большое количество трафика, но и по ряду других причин.

Выделенные категории и специфические условия вы можете затронуть позже в рекомендациях. Все выделенные вами моменты мы будем использовать на 6-ом Шаге, где мы начнем создавать упорядоченный список рекомендаций.

Часть 2: Поиск ”гэпов” и перспектив

Данный момент индивидуален, трудоемок, может занять много времени, но он стоит этого. Количество деталей, с которыми вы будете иметь дело зависит только от вас, поэтому не бойтесь раньше времени.

Поиск ”гэпов” и перспектив в развитии сайта в нашем случае означает сравнение объемов поискового трафика по какому-либо ключевому слову, получаемого нашим сайтом, с общими объемами по данному ключевому слову, которые предоставлены нам статистикой Google. На основе данного сравнения мы и будем делать выводы. Так как числа статистики примерные, я не советую вам брать близко к сердцу реальные цифры. Иногда даже бывает так, что реальное количество посетителей, пришедших на ваш сайт по определенному запросу, выше количества месячных объемов поиска по данным Google. Поэтому, иногда лучше воздержаться от прогнозирования точных чисел, и не информировать клиентов. Лучше показать им реально полученные результаты.

К недостаткам или ”гэпам” сайта можно отнести те его места, где есть релевантный контент, но количество целевого трафика очень мало (особенно если сравнивать со статистикой поисковых объемов).

К перспективам (сильным сторонам) сайта можно отнести те места, куда идет целевой трафик, но контент недостаточно хорош, чтобы ”удержать” посетителей, либо пользователи ищут в больших объемах, а такого контента на вашем сайте не имеется.

Вот как мы это определяем:

Откройте ваш документ Excel, где собрана информация по поисковым объемам. В колонке А у вас должен быть список ключевых слов, а в колонке B у вас должны быть числа поисковых объемов для каждого ключевого слова из колонки А соответственно.

Сейчас нам нужно зайти в статистику вашего сайта и скопировать количество пришедших на сайт посетителей по каждому запросу. К этому вернемся через минуту, а сейчас вот на что вы должны обратить внимание. Если в вашем документе Excel несколько категорий с десятками или даже сотнями ключевых слов в каждой, вам возможно захочется сделать выборку слов из каждого листа. Например, если у моего главного ключевого слова ”Erykah Badu” есть 1500 вариаций, конечно я не хочу искать каждое из них в статистике моего сайта, копировать и вставлять каждое число одно за другим и потратить на это две недели моей жизни… Вместо этого я просто сделаю выборку из 20-50 основных из этого списка.

Вот 3 пути того как сделать выборку:

1. Основываясь на интересах вашей целевой аудитории: проделали ли вы то, что было написано в Шаге 1 нашей стратегии для определения целевой аудитории и ее нужд? Если да, то выборку можно сделать взяв за основу тот список, который в общем представляет их нужды и интересы.

2. Основываясь на выделениях ВЧ запросов: если вы конкурентоспособны и нацелены только на ВЧ запросы (почему бы и нет?) тогда возьмите данные из выделенных вами ВЧ запросов в таблице.

3. Основываясь на ВЧ и НЧ запросах: НЧ запросы очень важны, и очень интересно наблюдать за тем, как идут продвижения не только по конкурентным, но и по НЧ запросам. В зависимости от того, насколько велик список ключевых слов, вы можете взять во внимание несколько ВЧ запросов и вместе с ними несколько НЧ.

Шевелите мозгами и делайте то, что считаете правильным. Но не выбирайте темы, по которым ваш сайт уже не плохо развит, выбирайте целый ряд таких тем, чтобы сайт постоянно развивался. Чувствуйте себя раскованнее, ведь вы можете делать большие по размерам выборки или даже заполнять весь список ключевых слов. Если у вас есть возможность быстрой вставки данных из статистики в список, то почему бы и нет? В этом вас никто не ограничивает, чем больше вы проделаете работы, тем больше перед вами откроется новых идей и путей их решения. Только будьте уверены в том, что тратите свое драгоценное время по назначению.

Теперь у вас есть представление как реализовать данный шаг, давайте сделаем это.

1. На каждом рабочем листе создадим колонку C под названием переходы с Google.
2. Создадим колонку D под названием CTR.
3. Создадим формулу для вычисления CTR для колонки D: (=referral#/volume#) — введите следующее =C2/B2 и нажмите на enter — данная формула подсчитает CTR для ключевого слова.
4. Отформатируйте данную ячейку чтобы она показывала проценты. Для этого кликните правой кнопкой мыши на ячейке и выберите Формат ячейки. Выбрите процентный. т. к. величины в основном будут меньше 1%, то следует выбрать сотые или даже тысячные.

Теперь данные вычисления нам нужно проделать для всех ячеек данной колонки. Для этого наведите курсор на правый нижний угол ячейки D2. Вы увидите как курсор превратился в крестик.

Как только это произошло зажмите левую клавишу мыши и выделите все ячейки данной колонки, где вы желаете произвести вычисления. Таким образом, будет произведен подсчет CTR для каждого ключевого слова.

Теперь нужно заполнить статистику посетивших пользователей. Зайдите в вашу статистику. Найдите данные по ключевым словам за тот месяц, за который вы заполняли данные общих объемов поискового трафика из Google. Например, если вы брали поисковые объемы по какому-либо запросу, из Google, за Апрель, тогда и в своей статистике найдите данные по переходам посетителей по этому ключевому слову за Апрель.

Так же убедитесь, что вы смотрите на данные именно органического поиска, а не платного, кампании PPC и других. Использовать данные только органического поиска необходимо потому, что и общие объемы поиска мы берем из Google Keyword Tool, а там показываются данные только органического поиска.

1. Так же убедитесь в том какие данные поиска вы берете: локального или глобального. Опять же все зависит от данных, на которые вы опирались при работе с Google Keyword Tool.
2. Теперь пройдитесь по количеству пришедших на ваш сайт посетителей для каждого слова. Ключевые слова должны полностью совпадать. Например, если моим запросом в таблице является “Erykah Badu”, то я должна найти всех посетителей, которые пришли на сайт по запросу “Erykah Badu”, а не по его вариациям: Badu Erykah или Erica Badu или Erykah Badu music и т.д.
3. Данные о количестве посетителей вставляйте напротив ключевого слова в колонке C.
4. Заполняя колонку C, вы увидите как колонка с заголовком CTR заполняется автоматически.

Не забывайте, что данные по поисковым объемам примерные и CTR будет не точным. Обычно они используются для выявления контента, который необходимо оптимизировать или добавить новый.

После того, как вы ввели количество посетителей пришедшихся на каждый запрос, нам нужно отсортировать данные по CTR колонке. Для этого необходимо выбрать все 4 колонки: A, B, C и D (Зажмите левую кнопку мыши вверху колонки A и проведите до колонки D.) Все ряды должны полностью выделиться.

Теперь отсортируйте колонку CTR от большего к меньшему. Перейдите во вкладку Данные — Сортировка. Убедитесь что внизу появившегося окна выбрано “имеет заголовок”. В первом текстовом поле выберите колонку CTR и отметьте сортировать “от большего к меньшему”. Не изменяйте оставшиеся поля, нажмите ок.

Теперь все ваши данные должны быть отсортированы согласно колонке CTR – от большего числа к меньшему, то есть вверху окажутся поисковые запросы с наивысшим CTR.

Переходим к стадии определения ”гэпов” и перспектив сайта.

К слабым моментам мы относим наличие контента, но отсутствие хорошего CTR. Вы спросите, а какой CTR можно считать хорошим? Итак, сайт, находящийся в топ 1 по какому-либо запросу очень редко имеет CTR равный 100%. CTR варьируется от 35% до 45%, а возможно и выше, если на странице выдачи показываются картинки, видео, заманивающий текст и т. д. Если ваш CTR равен 35% — то это уже отлично и это не ”гэп”. Потому, что средний процент CTR, с которым вы будете сталкиваться будет равен 2 или даже меньше.

Давайте взглянем на примеры гэпов по вариациям запроса “Erykah Badu”.

Из этих данных можно вывести несколько выводов. Прежде всего, сайт, который имеет такие данные преуспевает в запросах “Erykah Badu videos” и “Erykah Badu lyrics”. Это все хорошо, но так же этот сайт имеет информацию о фотографиях и песнях. И первый гэп как мы видим в песнях — два поисковых запроса “erykah badu songs” и ”erykah badu song” вместе имеют 73 000 поисковых запросов в месяц, а переходов на сайт всего 128. Популярная песня с запросами “erykah badu next lifetime”, “erykah badu tyrone”, “erykah badu love of my life” и “erykah badu bag lady” не принесла ни одного посетителя вообще, соответственно и CTR равен 0. Такой гэп объясняется следующим: либо имеется одна страница на все песни, либо страниц чересчур много (одна из самых частых ошибок). Отметьте этот гэп в ваших записях, мы вспомним о нем во время написания рекомендаций.

Видите другой гэп? Гэп №2 заключен в картинках и фотографиях.

На нашем сайте есть фотографии, но трафик очень мал. Так же запишите этот момент.

И наконец, для того, чтобы скачать песню нужно заплатить деньги. Это один из методов заработка сайта, поэтому это важный момент. Но как видно, популярный запрос “erykah badu download” не приносит никакого трафика.

Обязательно запишите и этот момент, ведь он важен, т. к. от него зависит монетизация сайта, о чем мы и должны будем рекомендовать.

Определение причин появления гэпов.

Теперь, выявив все гэпы сайта, нам нужно разобраться в причинах их появления. Вот тут потребуются ваши SEO знания. Низкий уровень трафика сайта может быть вызван по разным причинам: сайт не в индексе, не привлекательное для пользователя отображение в поисковой выдаче, плохая структура сайта и т. д. Эти моменты я оставлю вам для самостоятельного изучения, к тому же все материалы на эти темы есть на нашем блоге. Составьте отчет по причинам появления каждого гэпа и включите его в рекомендации вашей SEO стратегии.

Поиск перспектив сайта:

Перспективы сайта похожи гэпам, но тут наоборот: есть трафик, но подходящего контента либо нет, либо он не совсем хорош, чтобы удержать аудиторию. Вот поэтому, на 2-ом Этапе, мы расширяли список наших ключевых слов. Никогда не составляйте список на основе только тех запросов, которые уже приносят сайту посетителей. Это ограничивает вас от изучения истинных целей посетителей, их нужд. Ведь заботиться только о том, насколько вас видно в выдаче не стоит.

Вот некоторые перспективы сайта по вариациям запроса “Erykah Badu”.

Тут видно, что пользователи ищут следующее “Erykah Badu concerts”, “ Erykah Badu tour” и “Erykah Badu tickets”, но сайт не имеет релевантной данным запросам информации. Но ведь зная, в чем нуждаются пользователи, можно создать контент под их нужды и в некоторых случаях успешно его монетизировать. Не забывайте учитывать все эти моменты в рекомендациях.

Итак, в шагах с первого по третий мы проделали следующее:

1. Определили целевую аудиторию и ее нужды.
2. Определили чем интересуется наша аудитория онлайн.
3. Определили слабые моменты или гэпы вашего сайта (почему он не получает должного трафика).
4. Определили вещи, в которых нуждается наш рынок, и которые необходимо добавить на сайт.

В нашем документе Excel мы работали только с органическим поисковым трафиком. Вы можете перейти на другой уровень и использовать его для анализа конверсий, кампаний PPC и многого другого. Я не могу раскрыть вам все секреты, которые мы используем в SEO, ведь они “кормят” нас. Тут вы должны включить свой мозг, воображение и стремиться к развитию, что может оказаться очень важным фактором для ваших клиентов.

Итак, на конец данного 3-его Шага вы имеете солидное пополнение в документе ваших рекомендаций. Проведенное исследование заставляет нашу SEO стратегию отличаться от обычного SEO аудита. Вы не пробегаетесь быстро по сайту, давая основные SEO рекомендации, которые в наше время может дать практически каждый. Данная статья дает вам или вашим клиентам гораздо более глубокую специфическую информацию. И это еще не все.

В следующих двух шагах мы научимся определять и анализировать конкурентов, что даст вам еще больше материалов для SEO рекомендаций. А возможно это время пересмотреть свои расценки?

Источник: Finding Gaps and Opportunities: Step 3 of the 8-Step

Постовой: Сейчас каждой компании нужная разработка сайта, обязательно воспользуйтесь данной услугой. .

Заявка на бесплатный аудит вашего сайта

Оставляйте адрес вашего сайта – мы найдем все ошибки, мешающие его продвижению и предложим дальнейшее его развитие!

x

Заявка на бесплатный аудит

Лайкаем!
Хочешь получать свежие статьи о продвижении, smm и заработке в интернете самым первым? Не забудь подписаться на рассылку!
Мнения:
  • Глеб
    28 июля 2010 в 15:39

    Я конечно извиняюсь, но вы в своем повествовании слишком углубили в дебри, все можно и попроще написать. Новичкам в этой статье разбираться до новых веников.

  • Panthera-IT
    31 июля 2010 в 11:29

    не для новичков написанно, хотя я честно сказать не совсем понимаю, что именно уже на этой стадиии CTR подсчитывают, я так понимал по последним двум шагам, мы находимся в начале продвижения, какой тут ctr то быть может, наш сайт если уже и проиндексирован, так его нет в первых результатов, беков то набрать неуспели.

  • Артем
    4 августа 2010 в 18:24

    спасибо.. с нетерпением будем ждать продолжения.

  • Алёна
    6 августа 2010 в 17:21

    познавательно, но слишком много информации в одном месте, немного тяжеловато усваивается

  • haserk
    7 августа 2010 в 19:20

    Согласен, что слишком пост постный.

  • Yurbasik
    9 августа 2010 в 12:40

    Автор уехал, посты на автомате штампуются..
    а текст реально тяжелый… перевод как ни как..

  • SEO Master
    28 августа 2010 в 20:22

    Спасибо, интересная статья

Теперь ваше мнение:

x

Заявка на продвижение сайта

x

Заявка на бесплатный аудит