Получи клиентов из интернета!


3 самых важных фактора ранжирования в SEO 2018 года

Дата: 22.03.2018
Рубрика: SEO
Просмотров: 3647

Алгоритмы ранжирования в поиске становятся сложнее с каждым днем. Механизм поисковой выдачи включает множество факторов, вес которых постоянно меняется, а точная информация относительно их многообразия остается закрытой от профессионального сообщества.

К счастью, не все факторы ранжирования влияют на видимость сайта в органической выдаче одинаково. Только часть из них имеет действительно большой вес и сосредоточившись именно на них, можно добиться максимальной отдачи от приложенных усилий.

Понимание наиболее важных для SEO направлений позволяет быстро стать на правильный путь, правильно сформировать список основных задач и расставить между ними приоритеты.

Сегодня я расскажу о трех факторах ранжирования, которые по моему мнению, являются наиболее важными в SEO в 2018 году и поделюсь советами как с ними лучше работать.

Контент и его качество

Поисковые системы акцентировали свои алгоритмы на предоставление максимально качественных и релевантных результатов в поиске. Таким образом они хотят улучшить пользовательский опыт и, надо сказать, действительно в этом преуспели.

Какими бы хорошими не были обратные ссылки на страницы вашего сайта, для хорошего ранжирования все равно необходим качественный контент. Более того – имея крутой контент, можно добиться хорошей видимости и с минимумом обратных ссылок.

Звучит немного утопично, но весь секрет в подходе – просто собирайте качественное семантическое ядро, оптимизируйте текст под множество низкочастотных запросов, растите запросный индекс и максимально полно раскрывайте тему. Это может обеспечить отличные результаты:

Посещаемость страницы в Search Console

Но не перегибайте с ключами, их использование важно, но работает это только в естественном виде – без переспама, искусственного раздувания текста за счет «воды» и прочих манипуляций.

Углубленное рассмотрение одной темы и раскрытие ее сути на странице – вот к чему необходимо стремится. Структурированный контент, написанный простым и понятным языком, всегда будет ранжироваться выше чем малочитабельное полотно текста напичканное ключами.

Некачественно оформленная статья

Структурированная и качественно оформленная статья

Качество проработки контента влияет и на множество других факторов ранжирования, таких как показатель отказов, конверсия и даже CTR сниппета в поисковой выдаче.

Вот несколько полезных советов как правильно работать с контентом:

  1. При адаптации текста под группу запросов необходимо правильно определить ее интент – в первую очередь, информационного он характера или коммерческого. В сервисе Пиксель Тулс есть автоматический инструмент оценки интента запроса, который упрощает эту задачу;
  2. При поиске тем для статей, которые могут быть потенциально интересны вашей ЦА, используйте не только инструменты статистики, но и анализируйте такие источники как обсуждения в соцсетях, сервисы вопросов и ответов, форумы и другие тематические ресурсы;
  3. Анализируйте своих конкурентов через сервисы, которые позволяют отслеживать видимость в органическом поиске (Serpstat.com, SpyWords.ru и др.) – так можно найти действительно интересные и неочевидные идеи для публикаций;
  4. Обязательно позаботьтесь о качественном оформлении: выделения, цитаты, подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, цифры, таблицы, изображения или видео – все это создает дополнительную ценность для страницы. Во многих тематиках отлично “продают” фотографии/изображения. Таким образом можно выделиться даже если по данной теме уже существует большое количество страниц на других сайтах;
  5. Создавайте различные типы контента и отслеживайте при помощи веб-аналитики отдачу по ним. Информационная статья, краткий чек-лист, дайджест интересных новостей, подробное руководство или просто подборка фактов – каждый материал привлекает свой сегмент целевой аудитории.

У хорошего контента есть замечательное свойство – он нравится и людям и поисковикам. Это и делает все усилия по его созданию оправданными.

Поведенческие факторы

Речь идет о метриках, которые характеризуют поведение пользователя на сайте и свидетельствует об его удовлетворенности.

Поисковые алгоритмы стремятся научится оценивать сайты по тем же критериям, которые важны и для реальных людей. Влияние поведенческих факторов на положение сайта в выдаче становится все более заметным.

К числу основных поведенческих факторов относятся:

  • процент возвратов к выдаче;
  • CTR сниппетов страниц (кликабельность в выдаче);
  • показатель отказов;
  • время, проведенное на сайте;
  • количество просмотров страниц;
  • доля прямых заходов.

Поведенческие метрики в Analytics

Работа над улучшением данных показателей позволяет повысить уровень доверия поисковой системы к сайту, что положительно сказывается на его видимости в органике, а значит и посещаемости.

Крайне не рекомендую заниматься накрутками и прочими манипуляциями, так как сайт в итоге лучше не становится, возрастает только риск попасть под фильтр.

Вот несколько проверенных способов как улучшить поведенческие факторы:

  • сделайте Title/Description более привлекательными для целевой аудитории, включите в них призывы к действию, это положительно скажется на кликабельности в выдаче;
  • удобная навигация, грамотная внутренняя перелинковка и рекомендательные блоки (товаров или статей) — повышают количество просмотров страниц (если это необходимо в тематике);
  • более развернутые материалы, которые хорошо раскрывают тему и отвечают на запрос пользователя стимулируют пользователей проводить больше времени на сайте, совершать конверсионное действие и не возвращаться на выдачу;
  • привлекайте посетителей с разных источников, если они целевые, то поведенческие факторы у такого трафика изначально будут хорошие;
  • адаптируйте сайт под мобильные, повышайте скорость загрузки и исправляйте технические ошибки – это положительно влияет на уровень юзабилити в целом.

Работать над улучшением сайта необходимо постоянно, ведь запросы пользователей к качеству растут, технологии меняются, а конкуренция становится очень высокой даже в регионах.

Mobile-friendly

Сдвиг в сторону приоритета мобильных — одно из наиболее значимых изменений в поиске, которое мы ощущаем уже сейчас и в ближайшие годы его влияние будет только усиливаться.

В Google мобильная версия сайта не только сканируется отдельно от десктопной, но и обладает более высоким приоритетом по сравнению с ней. И Google и Яндекс активно продвигают собственные технологии ускоренной загрузки сайтов на мобильных – AMP и «турбо-страницы» соответственно.

Качество оптимизации под мобильные устройства оказывает реальное влияние на ранжирование, поскольку учитывается не только техническая составляющая, но и пользовательский опыт, которые получают посетители взаимодействуя с сайтом.

Проверка сайта на мобильных устройствах

Взаимодействие людей с неоптимизированным и неудобным ресурсом в первую очередь ударит именно по поведенческим факторам.

Вот несколько советов как улучшить качество адаптации сайта под мобильные:

  • обязательно переходите на адаптивный дизайн – взаимодействовать с вашим ресурсом на мобильных девайсах должно быть так же удобно, как и на мониторе компьютера или ноутбука;
  • повышайте скорость загрузки – пользователи смартфонов часто пользуются 3G-интернетом и терпения у них еще меньше, чем у десктопной аудитории;
  • исправьте ошибки и откажитесь от проблемных скриптов, которые негативно влияют на производительность сайта;
  • оптимизируйте шрифты – они не должны быть слишком маленькими;
  • убедитесь что другие элементы страницы, например кнопки и CTA, достаточно хорошо адаптированы чтобы с ними было удобно взаимодействовать на смартфоне.

Подробнее по этой теме я писал в статье про Mobile-first индекс, там же рассматриваются и инструменты, которые помогут вам в этом деле. Рекомендую ознакомится так как тема интересная и очень важная.

Подведем итоги

SEO – динамичная индустрия, которая находится в процессе постоянного развития. Поисковые системы стремятся к тому, чтобы показывать пользователям максимально качественные и релевантные результаты, что поднимает планку требований и к самим сайтам.

Существует множество различных факторов ранжирования, которые влияют на положение сайта в поиске, но наиболее важными в итоге становятся те, которые делают сайт лучше для конечного пользователя.

Работа по трем основным направлениям перечисленным в этой статье позволит добиться хороших результатов в поисковом продвижении даже в условиях высокой конкуренции. И теперь, когда вы знаете что именно нужно делать, пришло время приступать к работе!

А какие еще, по вашему мнению, факторы играют особо важную роль в SEO в 2018 году?

Заявка на бесплатный аудит вашего сайта

Оставляйте адрес вашего сайта – мы найдем все ошибки, мешающие его продвижению и предложим дальнейшее его развитие!

x

Заявка на бесплатный аудит

Лайкаем!
Хочешь получать свежие статьи о продвижении, smm и заработке в интернете самым первым? Не забудь подписаться на рассылку!
Мнения:
  • seoonly.ru
    22 марта 2018 в 21:36

    да, все сводится в сторону мобил…

  • Windakolit
    5 апреля 2018 в 00:29

    К сожалению, для гугла фактором #1 в 2018 по прежнему являются ссылки. Как бы они не продвигали mobile first index и AMP страницы, сами по себе эти факторы не заменят ссылочный авторитет. Недавно представитель гугла даже отсоветовал создавать новые страницы, если на них не будет ссылок. То есть по форме выразился немного по другому, но суть в этом была

  • dvaglaza.ru
    29 июля 2018 в 13:46

    Самым главным является качественный контент, если он заслуживает внимания — то и поведенческие практически гарантированно будут на высоте…

Теперь ваше мнение:

x

Заявка на продвижение сайта

x

Заявка на бесплатный аудит