Получи клиентов из интернета!



7 способов, которые помогают увеличить CTR сайта в поисковой выдаче

Дата: 22.06.2016
Рубрика: SEO
Просмотров: 372

Внешний вид сайта, безусловно, очень важен. От качества проработки посадочных страниц зависит, останется ли пользователь на сайте и выполнит нужное вам действие, или же, просто закроет вкладку и уйдет.

Но, есть еще один момент, который часто упускают из вида – CTR в поисковой выдаче. Речь идет о кликабельности ссылок на сайт в поисковой выдаче, ведь если сниппет оставляет желать лучшего, даже при условии хороших позиций, переходов на сайт не будет много. И наоборот – хороший CTR позволяет получать больше переходов, даже на более низких позициях.

Выражается CTR в процентах, а рассчитывается по простой формуле: клики/показы * 100.

Данные по запросам удобно отслеживать в Google Search Console, или, при помощи специального раздела в Яндекс.Вебмастер:

Кликабельность сайта в Вебмастере

Смотрим CTR в Search console

При желании, потратив немного времени не эксперименты, этот показатель можно существенно улучшить. Тем более что способов как это сделать существует немало. Далее я перечислю некоторые из них, которые могут помочь вам в этом деле.

Интересные Title и Description

Попробуйте не просто оптимизировать метатеги под ключевые слова, а более креативно подойти к вопросу их создания. Например, использовать призывы к действию, добавить обещание определенной выгоды пользователю или решение его проблемы.

Несколько примеров удачных заголовков/описаний, которые как дают понять пользователю, что именно здесь он может получить ответ на свой вопрос:

udachnyj1

udachnyj2

udachnyj3

Желательно, чтобы фрагмент текста в Description дополнял Title, а не повторял его.

Спецсимволы в сниппетах

Яндекс обычно игнорирует содержимое тега desription, и чтобы подтягивалась нужная вам часть текста, придется поизощряться. Например, попробовать сделать ему «подсказку», увеличив вхождение основного ключа в нужном предложении. В случае с Google, с этим обычно проблем нет.

Использование специальных символов в формате unicode ориентировано в первую очередь на Google. Для этого, просто вставляем код нужного символа в Title/Description, чтобы получить что-нибудь в таком стиле:

unicode

Подобрать нужный символ и предварительно увидеть, как это в итоге будет выглядеть, можно, например, здесь.

Контакты организации

Сюда относится адрес, телефон и график работы. Вроде ведь и очевидная вещь, но не все это делают. А ведь наличие такой информации в сниппете явно положительно влияет на уровень доверия со стороны пользователя.

Контакты организации в сниппете

Чтобы добиться подобного вида сниппета, сайт должен присутствовать в Яндекс.Справочнике, после чего в Вебмастере, в разделе «География сайта» -> «Адреса и организации», нажимаем кнопочку «Добавить организацию» и заполняем соответствующие поля. Учитывайте, что работает такая штука только для коммерческих сайтов.

URL страниц

Капитан Очевидность сейчас аплодирует стоя, но все же, этот момент стоит упомянуть. Тем более что вебмастер может на него влиять. Если на сайте реализована грамотная логическая структура, с использованием такого элемента как хлебные крошки, Яндекс может выводить киррилические названия в виде цепочки навигации.

cepochka

А ключи из запроса, если они присутствуют, будут дополнительно подсвечены.

Семантическая разметка (микроформаты)

Специальные данные, которые можно указать при помощи микроформатов и семантической разметки Schema.org, могут здорово преобразить внешний вид сниппета, позволяя выделиться среди конкурентов, которые подобным не озаботились.

Это своего рода развернутые описания, которые доступны для некоторых типов страниц (в зависимости от поисковика): рецепты, товары, кино, контакты и т. д. Подробнее о них можно почитать, например, в справке Яндекс.Вебмастер.

Вот как могут выглядеть в выдаче страницы, в которых использовались подобные вещи:

Отзывы и рейтинг товара

Звездочки рейтинга, при помощи семантической разметки, можно вывести и для обычных страниц любого сайта, например, статей в блоге. Но, именно для интернет-магазина, товарные отзывы и рейтинг, особенно важны, так как явно влияют на увеличение CTR в поисковой выдаче.

Звездочки рейтинга в сниппете

Товарный сниппет

Для того чтобы отзывы показывались в сниппете страницы в поисковой выдаче, используется микроразметка schema.org, а для популярных CMS можно найти и специальные плагины.

Адреса на картах

Хороший вариант привлечения дополнительного внимания в локальной выдаче. Таким образом, можно занять больше места на экране и привлечь внимание пользователя за счет визуальной составляющей.

karty1

karty2

Для получения такого результата, нужно разместить информацию о компании на картах Google/Яндекс, путем регистрации в Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник, соответственно.

Вот еще несколько рекомендаций, которые помогут достичь просветления, в нелегком деле создания привлекательных мета-описаний:

  • краткость – сестра таланта. Избегайте общих описаний, которые так любимы биржевыми копирайтерами. Постарайтесь сделать Title/Description краткими, информативными, не забывая при этом о ключах;
  • привлекай и убеждай. Попробуйте сделать такие описания, которые бы мотивировали пользователя к действию. Можно даже использовать прямые призывы к действию, но, это уже зависит от тематики;
  • ключевые слова важны. В попытке составить интересные мета-теги, можно совсем забыть об оптимизации. На самом деле, ключевые слова важны не только для поисковиков, но и для самых пользователей, которым тоже важно видеть, что перед ними релевантная ссылка.

Как по мне, это основные моменты, на которые стоит обращать внимание. Если у вас есть что добавить к этому списку, welcome в комментарии.

Улучшения мелкими шагами

Не обязательно внедрять глобальные изменения на сайте, в попытке выжать с него больше, без увеличения бюджета. Та же работа над улучшением CTR способна обеспечить большую отдачу от проекта, при прочих равных условиях.

Высокий CTR сайта в органической выдаче сигнализирует ПС о его полезности и высокой релевантности, что, в свою очередь, со временем, может положительно повлиять и на позиции. Весомый аргумент в пользу проведения подобных экспериментов, особенно, если речь идет о коммерческих сайтах.

Правда, никто не может сказать как сильно это влияет, так как в нашем деле пытаться называть точные цифры — дело неблагодарное. Как всегда, нужно просто работать, замерять результаты и делать правильные выводы.

А вы как считаете, время, потраченное на составление привлекательных сниппетов, в итоге окупиться?

Заявка на бесплатный аудит вашего сайта

Оставляйте адрес вашего сайта – мы найдем все ошибки, мешающие его продвижению и предложим дальнейшее его развитие!

x

Заявка на бесплатный аудит

Лайкаем!
Хочешь получать свежие статьи о продвижении, smm и заработке в интернете самым первым? Не забудь подписаться на рассылку!
Теперь ваше мнение:

x

Заявка на продвижение сайта

x

Заявка на бесплатный аудит